移动服务——动感带营销计划书.docVIP

南京信息工程大学 实验（实习）报告 实验（实习）名称移动服务——动感地带营销计划书 实验（实习）日期 2011年11月11日得分 指导教师 XXX 系 经贸 专业 物流管理 年级 2010级 班次 2姓名 XXX 学号 20102XXXX0XX [实验目的] 中国移动推出的“动感地带”是为在校大学生量身定做，适合大学生消费市场的资费政策。但是目前大学通讯市场的竞争十分的激烈，已经到了白热化的地步。http://10086.cn/mzone/，中国移动官网/，江苏移动动感地带官网 /,江苏移动动感地带官方微博/jsmzone，“动感地带”宣传手册、宣传海报等。 一、“动感地带”品牌分析 从2001年11月在广州那个酷酷的、刺猬头、带着一脸坏笑的M仔形象的诞生，到2002年3月中国移动在全国范围内铺天盖地的宣传的开始，再到2003年3月，中国移动强档推出号称与“全球通”和“神州行”并列的第三大品牌“动感地带”，并斥巨资邀请周杰伦作为其形象代言人，在全国范围内进行了立体式媒体轰炸。一时间，不管是电视、报纸还是户外广告，到处可见“我的地盘我做主”的豪情宣言，中国移动的“动感地带”在我国的电信市场迅速的掀起了一波又一波的动感热。所谓动感地带，事实上是对传统移动电信服务的重新定义和包装