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《中外广告史》 ——中国史部分 刘英华 教师介绍 刘英华，男，内蒙古通辽人，中共党员，现任副教授，硕士生导师。1990年考入原北京广播学院广告学专业学习，毕业后留校任教，主讲《广告学概论》、《广播广告》、《大众流行文化与广告》等专业基础课、专业课、专业选修课等课程。现在职攻读广播电视史方向的博士学位。　　长期以来本人一直尝试从节目内容、广告经营、产业化和集团化等方面，对广播这一当今受到传统优势媒介和新兴媒体双重夹击的弱势媒体进行关注和深入研究，先后担纲北京经济广播、中央人民广播电台文艺调频、北京音乐广播等多项和广播媒体相关的专项研究课题项目。除此以外本人的研究领域还涉及中国广告通史研究、中国广告媒介传播史、中国广告文化传播史、中国广告营销传播史以及大众流行文化与广告互动关系研究等。 一.广告发展简介（参见教材第一、二章）  （一）古代广告 1.最早的广告出现在: ①销售现场广告 叫卖广告：杂耍展示 音响广告：古画货郎 实物陈列广告：蜜糖梨 “箫管备举”（《诗经》） “施望（姜子牙）在肆，刀骨声声”（屈原《楚辞》） ②文字广告 政治（政府公告） 军事（征兵启示） 民间（寻人启示） 河巡船 返回 实物展示广告 蜜糖梨 返回 宋 李嵩 货郎图 返回 南宋 苏汉臣 《杂技戏孩图》 返回 我国古代的印刷作坊 返回 清末绘画部职员在工作 返回 最初传入商务印书馆的印刷机 返回 中文排字部场景 返回 民国初年照相制版部制版情景 返回 近代街头竞选广告 返回 华商广告公司 返回 《中外新报》 返回 近代广播广告 返回 美亚广播电台现场播发国货广告情景 返回 * * 奴隶社会 2.封建社会 ①招：招牌古画 招牌古画古今对比 招牌1 招牌2 ②幌：实物幌1 实物幌2 模型幌 象征性幌 古画幌 ③印刷广告： 现今发现的最早的印刷广告：纸张印制流程 古代印刷作坊 《金刚经》 最早广告画 北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版（玉兔捣药的形象） 书刊广告：《西厢记》书刊广告 ④商标商号：清明上河图古今对比1 清明上河图古今对比2 （二）近代广告 1.报刊广告 （1）报纸 世界上最早的报纸 ： 1800年前，中国汉代的“邸报” 世界上最早的纸张印刷报纸 中国唐朝开元年间的《开元杂报》 近代最早的报纸： 德国 古腾堡（Gutenberg） 近代最早的中文报纸： 《察世俗每月统计传》 清末报纸绘制 印刷机 报纸排字 报纸照相制版 （2）报纸广告 最早刊登广告的报纸： 法国 最早刊登商业广告的中文报纸： 《中外新报》 2.广告代理公司 （1）世界上最早的广告代理机构 （2）最早的比较接近现代概念的广告代理公司： 美国费城的艾耶父子广告公司 （3）日本电通广告公司 （4）中国最早的广告公司 外国人独资： *意大利人贝美1915年开设的贝美广告公司 *美国人克劳1918年开设的克劳广告公司 中国人自办： *1926年成立的华商广告公司 *1930年成立的联合广告公司 3.广播广告 （1）第一次进行试验性广播： 1906年12月美国 （2）世界上第一家电台： 美国匹兹堡KDKA （3）广播最早引进中国： 1923年1月26日美国人奥斯邦 （4）中国人自办的最早的广播电台 官方 ： 1926年10月1日在哈尔滨创办 私营： 1927年4月，由上海新新公司创办 （5）广播广告 世界上最早的付费广播广告 1922年8月出现在美国 中国 上海天灵无线电台广告公司播音台在1930年制作 近代广播广告 私营广播电台宣传国货 （三）现代广告 1.建国初期： 1949：建国初期《人民日报》的广告 《人民日报》招商广告 1952-1966：受政治因素影响的广告 表现 反对铺张浪费 2.1978年12月 3.1979年中国广告元年 ①广播 最早恢复广播广告 ： 1979年3月5日 上海电台 “春蕾药性发乳” 1980年1月1日：中央台播出建台来第一条广告 ②报纸 率先恢复报纸广告 ： 《天津日报》 《文汇报》 1979年4月17日《人民日报》刊登广告 ③电视 中国电视史上第一条商业广告 ： 1979年1月28日 上海电视台 “参桂补酒” 中国电视史上第一条外商广告： 1979年3月15日 上海电视台 “瑞士雷达表” 中国电视史上第一个广告栏目： 1979年4月15日，广东电视台 1979年12月，中央电视台开播国内外广告 中国电视史上最早的公益广告栏目： 1987年10月 中央电视台 《广而告之》 ——其他： 户外广告 （四）当代中国广告由滞后向正规转变 1.表现： ①冒进 ②法规不健全，广告经营一度秩序混乱，虚假广告、违禁广告屡禁不止；不正当竞争在相