李宁公司的网络销渠道.docVIP

电子商务案例分析 题 目： 李宁公司的网络营销渠道—网络营销模式 姓 名： 学号：： 成 绩： 目 录 一、 引言 1 二、 背景 1 三、 系统实施与应用分析 1 （一）李宁的网络营销模式 1 1、网络直销 1 2、网络商城模式实施 1 （二）李宁的网络营销渠道 2 1、营销渠道 2 2、网络直接营销渠道的实施 2 3、功能系统的实现 2 四、 面临的问题与挑战 3 （一）李宁转型弊端 3 （二）应对之法 3 （三）笔者的看法 4 李宁公司的网络渠道----网络营销模式 引言 1990年，李宁有限公司由体操王子李宁先生广东三水起步。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。1998年，公司建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，成为自主开发的中国体育用品公司。 拥有中国最大的体育用品分销网络据2008年李宁公司的财务报表显示，截至2008年底止，李宁牌店铺共计有6245家。同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，已进入23个国家和地区。2007年8月，林砺加盟李宁，李宁决定开始做电子商务；2008年1月，李宁电子商务部正式成立；2008年4月，淘宝商城李宁官网上线；2008年6月，李宁官方网上商城上线；2008年底，李宁公司收编了400多家网络加盟店，总销售额达到2亿元；进入2009年，李宁对网络商店进行统一规划，为各网店提供专用的CI和VI