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武汉工程大学邮电与信息工程学院 毕业设计（论文）开题报告 课题名称 使用专业 开题教师 职 称 年 月 日 武汉工程大学邮电与信息工程学院 届毕业设计（论文）开题报告 毕业设计（论文）题目 格力与海尔空调北京市场终端促销策略对比研究 学生姓名 专业班级 指导教师姓名 职称 课题背景 （宋体，小四号字，单倍行距） 这部分应说明本设计课题的背景、目的、意义、应解决的主要问题及应达到的技术要求；本设计的基本理论依据和主要工作内容。正文要求不少于2000字（不含参考文献字数）。 （一）国内外研究现状（文献综述） 自产品变为商品、即市场由计划分配转为自由竞争的那一刻起，市场营销作为企业正常运转的一个重要组成部分就产生了。在社会的不断发展与进步中，在消费者需求的不断变化中，企业也随之创造出了各种各样的营销模式，如产品营销、渠道营销、权力营销、绿色营销等。随着人们对不同营销模式研究的深入，在此基础上，作为一种创新的营销模式—终端营销模式，越来越受到管理界和企业界的关注。 1. 国外研究现状