古城印象营销推案全.docVIP

“古城印象”营销推广案 营销目标 重塑项目市场地位和形象，全面进行项目诉求 进行市场大蓄水 项目正式开盘完成计定销售目标 重塑项目市场地位和形象 概念引领项目重新亮相 时间:2008年4月初 地点：面向全城全市场 目的：塑造项目在市场上的全新和大盘的感受 方式：报纸 路牌 现场包装 现场活动 （详见媒体推广计划） 包装面 ★ 售楼部现场包装 时间:2008年3月底 地点：项目现场 目的：营造项目在市场上的新鲜感 方式： 1、售楼部 以lohas概念重新包装售楼部现场，用提炼出的项目主题提高现场的现代感和时尚感； 以大幅写真和喷绘，进行项目卖点和产品的全面诉求； 2、围墙包装 包装项目临广福路部分的墙面吸引来往客户的关注，起到打街效果； 3、现场导示系统 在广福路项目入口处设置项目导示牌，建议拿下项目广福路口的户外媒体用以进行现场指示； 协调路政和政府相关部门，打通主道与项目入口的绿化隔离带，方便客户到访； 进行市场大蓄水 时间:2008年4月～5月 地点：售楼部现场及外卖场 目的：蓄集大批有效客户为开盘作准备 方式： 1、进行外卖场活动 沃尔玛店 中心广场 2、在售楼部现场进行SP活动吸引聚集大量客户 三、项目正式开盘完成计定销售目标 时间: 2