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产品案例分析期末报告 题目：Burberry品牌分析报告 2011 年7月目 录 前言（引言） 一、Burberry品牌概况 （一）Burberry品牌介绍 （二）Burberry品牌特征 （三）Burberry品牌发展概述 二、Burberry品牌设计理念 三、Burberry品牌商业模式 （一）产品 （二）生产和货源 （三）发布的渠道 （四）推广 四、Burberry品牌展示 五、Burberry品牌总结 引 言 本项目是对英国品牌Burberry进行的品牌案例分析。我们学设计的一定要对世界上的知名品牌有一定的了解，每个世界知名品牌都有自己独特设计文化，这正是我们所需要学习的。 Burberry是英国知名品牌，它能那么受欢迎，也一定有它自身的原因，才能那么吸引消费者。Burberry是一个已经一百多年历史的大企业。因此，它肯定积聚了自身的企业文化、也产生了自己的营销方式。而他的企业文化和营销方式也一定有我们所需要学习的地方。 一、Burberry概况 Burberry（巴宝莉）是一个最能代表英国的品牌。由Thomas Burberry创办于1856年，是英国皇室御用的品牌。同时Burberry（巴宝莉）也是一个奢侈品牌。 （一）Burberry品牌介绍 图1-1 Burberry logo 来源： 1.创始人：Thomas Burberr