2008有线电视数位化专题报告.ppt

服務貼近消費者 使用與滿足 彌補他類之不足 補償替代 數位科技與創新媒體之特性 互動 Interactive 非同步 Time Shift 多頻道 Demassified 分眾不再是一種概念，而是一種實踐， 大而定型的媒體逐漸萎縮， 小而多樣的媒體應運崛起， 所有媒體必須重新定位， 自求改變或嘗試多元整合。 從科技應用的觀點檢視傳播媒體與消費者之關係 國內有線電視規範管制重點 1.系統特許制 2.分區經營 3.特許負擔 4.費率上限管制 5.水平結合限制 6.垂直整合限制 7.內容管制度高 消費者使用數位媒體習性正逐漸改變中─以台灣上網人口概況為例 電話訪問 2008年7月針對台灣地區10歲以上的民眾，採用分層隨機抽樣，以電話訪問執行問卷調查，樣本電話透過隨機撥號 RDD 方式產生。 總共完成有效樣本數1,800份。 最大可能抽樣誤差為正負2.36%。 消費者使用數位媒體習性正逐漸改變中─以台灣上網人口概況為例 電話訪問 消費者使用數位媒體習性正逐漸改變中─電腦電視化 消費者使用數位媒體習性正逐漸改變中─電視電腦化 消費者使用數位媒體習性正逐漸改變中─比較台灣上網人口對電視、網路影音收視習慣之分析 台灣上網人口：1261,5萬人。 只從網路收視電視節目人口，約為145,7萬人。 2008年各年齡層上網人口之收視比例 消費者使用數位媒體習性逐漸改變中─以使用影音網站為例 網路調查 從ARO網站流量收視統計比較06、07、08年之六月份影音網站不重複造訪人數。 消費者使用數位媒體習性逐漸改變中─只從網路收視的網友Profile 網路調查 依據7月份上網人口及年齡分佈比例，進行加權計算； 「只從網路收視電視節目的網友」，主要年齡層為20～29歲，其次分別為19歲以下及30-34歲。其中男性佔54.40%。 消費者使用數位媒體習性逐漸改變中─選擇網路收視電視節目的理由 網路調查 消費者使用數位媒體習性逐漸改變中─透過網路收視影音節目，主要收看的節目內容 結 語 媒體匯流是必然的趨勢，但也是一條長遠的路 過程 ，鼓勵有線電視業者加速數位化的營運，呼籲政府面對消費者需求之改變，調整政策與法規，提供公平的匯流競爭環境。 報告完畢敬請指教 * 什麼是消費者需求？ 什麼是消費者需求？ 什麼是消費者需求？ 三合一服務 視訊、音訊、數據 數位家庭系統整合服務 保全、家電、金融、遊戲… 其他？ 節錄自中華傳播月刊第十三期 2008年6月-p.235 國內電信管制規範重點 1.特許制與申請報備制 2.網路互連 3.會計分離與禁止交叉補貼 4.普及服務 5.內容管制度低 6.資費管制：價格調整上限 7.電信市場主導者 資料來源：創市際市場研究 資料來源：創市際市場研究 資料來源：創市際市場研究 目的︰比較台灣上網人口對電視、網路影音習慣分析研究方法︰網路調查 IX Survey專業線上調查機制 調查期間︰97/8/6-97/8/7取樣來源：創市際大型樣本群取樣條件：有收視電視或網路影音的網友。總樣本數︰共回收6413份有效樣本。 資料來源：創市際市場研究 消費者使用數位媒體習性正逐漸改變中 資料來源：創市際市場研究 資料來源：創市際市場研究 資料來源：創市際市場研究 資料來源：創市際市場研究 *