2011年百威家互联系列方案.docVIP

2011年 [百威感恩 携手温州] 系列方案 大纲一： 战略方案 目录 战略背景 战略主题 战略意义 战略商机 战略目的 战略回报 战略执行 战略物料 商家互惠 宣传媒介 前期工作 战略结语 大纲二： 活动方案 目录 一、 活动背景 二、 活动主题 三、 活动意义 四、 活动目的 五、 商家回报 六、 活动物件 七、 邀请媒体 八、 场地布置 九、 活动流程 十、 活动费用 十一、活动执行 十二、点评及终结 战略方案 战略背景 温州下辖的三区两市六县，总人口750多万，市区由鹿城区、瓯海区、龙湾区三区组成，常住人口约200万，城区人均年支配收入逾14591元（但实际收入高于国家公布数据，因本地人在有一份工作的同时，家里还经营生意等）。除开饭摊、夜市、日杂店等不计以外，市区餐饮终端总数1000多家，其中1000㎡以上的酒店有150—200家，UD店500—600家，酒吧30多家，KTV10多家；大型终端餐饮以海上天等为代表，基本为本地人经营。啤酒作为酒水大头，总容量逾30万吨，其中纸箱啤酒容量约220万箱，而市区占有率≥60%。雪花、青岛等作为外地进驻产品远不及双鹿、纯清、楠溪江等温州本土啤酒销量。 同时，在温州地区，批发市场和日杂店纸箱酒铺货超过90%,纸箱酒已进入本地家庭消费。塑箱为双鹿，目前10°以下的低度酒尚无市场，这和浙江其他城市（杭州、绍兴、湖州等）的