“迪奈尔”品牌体推广方案.docVIP

“迪奈尔”品牌整体推广方案 前 言：经与“迪奈尔”高层多次沟通，就“迪奈尔”品牌塑造及市场推广运 动达成如下共识： 1、“迪奈尔”的品牌塑造，必须通过策略性的开发与设计，塑造成具有典型意大利风格的女装品牌，从而以国际品牌的时尚形象，区别已泛滥的国产女装品牌脱颖而出，并获致大众的认可。 2、“迪奈尔”的品牌推广应着眼于企业整体形象战略的全局，不仅仅追求于品牌本身的建设，更应注重与企业营销、市场的紧密契合，通过品牌的推广运动，建立更具竞争力的一流市场品牌。 3、从企业的发展来讲，无论是“迪奈尔”的品牌塑造，还是营销推广，都必须从企业长远发展来考虑，形成一套可规范和运作的持续发展策略，确保企业的每一次品牌（或营销）推动都是一种企业资产的有效积累，实现企业共有价值的提升。 二、“迪奈尔”目前发展状况 1、企业刚刚起步，无论企业资金实力还是市场营销，都相当脆弱，无力以大规模的投入来实现企业大发展和品牌价值的提升。 2、“迪奈尔”目前还只是一种品牌概念，尚未从视觉、理念、行为、产品、营销、服务等方面建立起品牌系统，故品牌价值极低，对市场尚无号召力。 3、企业高层中绝大部分领导都属于技术性的专才，缺乏市场营销、企业管理、品牌维护与推广等方面的操作经验。 4、企业决策层品牌意识强，要求起点高，注重品牌与营销的发展、合作密契。 5、有政府优势、人才优势以及同类成功品牌经验可借用和借鉴。 6、“迪奈尔”正处于品牌塑造阶段，可塑性强，可以参照国内成功女装品牌操作经验，并比照国际女装品牌的运作模式及品牌风格，创建符合国内市场实际需要的意大利品牌，高效率地实现企业战略目标。 综上所述，“迪奈尔”品牌塑造及推广工作，既有难度又有优势，需要多方面的密切配合以及厂家有效的投入并综合市场、人才、外力等方面的情况，实现“迪奈尔”的品牌发展目标，方为可行之策。 三、“迪奈尔”发展目标共识 1、“迪奈尔”品牌定位 A、意大利风格的女装品牌 B、产品定位国内中高档（偏休闲）女装品牌 C、品牌的受众为年龄在26-45岁之间有经济实力的白领女性消费阶层。（注：白领是为核心层，同时可向上、向下作可操作性浮动） 2、“迪奈尔”发展目标 A、一流的市场品牌，对目标消费层具有强势竞争力，能有效激活商品流通。 B、以“特许专卖制”方式实行品牌推广及市场运作。 C、三年内将“迪奈尔”提升为知名的全国品牌。 D、一年内实现开发专卖店30-60家，销售收入为500-1000万元。 3、“迪奈尔”品牌塑造基本要旨 A、注重意大利风格及品牌形象，从外在表现与内在品质及营销模式，应与意大利品牌运作模式所要求的行为保持一致，以求“名符其实”。 B、放弃设计师个人品牌的推广，全力打造意大利风格的“迪奈尔”品牌。 C、款式设计，面料选择应紧随国际潮流，培养“迪奈尔”的“意大利服装感觉”。 四、“迪奈尔”品牌塑造与推广计划 一）“迪奈尔”品牌塑造原则 A、体现“意大利”风格，让公众能迅速认知产品商标等综合信息。 B、CIS有强劲的主体识别系统。 C、扩展简单、迅速、适应女装品牌营销。 D、有较严格的品牌规范手段，便于市场运作。 E、能受到法律保护。 二）“迪奈尔”品牌塑造战略概念图 品牌塑造 品牌形象内外兼修 系统化规范化 ·国内女装品 ·品牌形象宣传定位 ·品牌运作规范及管理 牌状况鉴析 ·产品及市场定位 ·视觉识别手册（VIS）印制 ·意大利女装 ·商标设计及CIS导入 及实施作业 品牌风格及 ·品牌形象传播 ·品牌形象后续维护 发展趋势 ·广告策略及广宣运动 ·品牌再发展计划 我们的战略目标是能增加品牌和服务（产品、营销）的吸引力，丰富提升品牌形象，改善沟通和品牌清晰度，明确企业新的战略发展方向，降低经营成本，表达公司性格，使其长久保持良好品牌形象，并通过产品、市场、形象传播和广告促销等多方面的努力，让“迪奈尔”品牌从全国品牌进入国际化品牌发展轨道。 三）品牌塑造 1、商标开发与设计 2、CIS全面导入（具体计划有专案提供），包括： A、“迪奈尔”VI手册开发设计以及制作。 B、专卖店形象系统（店堂装璜陈设、橱窗设计） C、招商、广告促销等活动所需宣传品设计 D、专卖店模特风格、造型（固定模特） 3、广告模特及平面拍摄，具体内容如下： A、模特选择：欧洲少女 B、拍摄方式：以罗马风情为背景实地拍摄。 C、拍摄作品风格：意大利艺术风格 D、平面印刷品设计有新意，对消费者有吸引力。 四）品牌形象传播计划 1、CIS形象发布，专卖店形象实施与维护。 2、户外广告，在温州机场路发布面积为1