甜心房蛋糕店广策划案.docVIP

甜心坊广告策划书 策划单位名称：第四组（甜心坊） 策划人员：王小芳（47）、黄海娟（33）、宋丽丽（32）、 张霞（12）、沈文秀（35）、刁菁（25） 策划时间：二零一零年三月八日 前言 藕塘职教园区学生人数多，所以消费市场潜力比较大，根据调查周边市场得知，甜品的市场巨大，但周边并无较多甜品店满足学生需求。同时这些甜品店也只单纯的供应成品，缺乏特色。针对这一市场空白，我们甜心坊将提供DIY服务，让学生发挥自己的想象力，亲自动手制作喜欢的甜点。为此我们制作的广告策划书包括以下几大部分： 市场调查，如目标顾客、竞争对手分析等； 广告主题确定，如广告目标、消费心理、信息个性等； 广告创意，如广告创意的具体表现形式； 广告媒介，如广告频率、费用预算、投放方式等。 综上所述，这就是我们广告策划书的整体情况，具体内容见正文。 目录 一、市场分析 4 （一）市场环境分析 4 （二）消费者分析 4 （三）竞争者 5 二、企业状况 5 （一）企业形象 5 （二）经营状况 6 (三)产品 7 （四）媒介 9 (五)调查问卷 9 三、广告计划 10 （一）广告目标 10 （二）信息个性 10 （三）消费心理 10 （四）广告主题 11 四、广告创意 11 （一）广告主题 11 （二）广告标语 12 （三）广告正文 12