烟村功能性猪肉015年广告策划方案.docVIP

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  • 2017-03-08 发布于贵州
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烟村功能性猪肉015年广告策划方案

烟村功能性猪肉2015年广告策划方案 班级:营销1223姓名:邓小叶学号:1座机电话号码 一、前言: 随着我国经济水平的飞速发展,人们生活水平的快速提高,人们日益增长的物质需求也越来越高,而我国面临食品等一系列影响人们生活健康安全问题,而对此我们对食品质量和安全要求也越高,所以在此推出一款能让人吃了还回味,吃了还想吃的,健康安全的功能性猪肉,我首选湖南烟村功能性猪肉。 市场分析 营销环境分析; (1)我国猪肉市场的宏观环境分析?? 1、消费状况:养猪业是我国畜牧业的传统产业,猪肉产量占畜牧业肉类总产量的64.82%,受传统饮食习惯的影响,猪肉是我国居民消费的主要肉食,占居民食用肉食的94%,属于生活必需品范畴。依据国家统计局城市社会经济调查司统计数据,2011年食品类在?CPI中所占的比重为32.79%,猪肉在食品类中占9.26%,在?CPI中的比重为3.03%。? 2、价格状况:我国猪肉产业经历了2007?年和2008?年的大幅波动之后,在2009?年下半年开始出现可持续的向上发展的势头。自2009年6?月中旬开始,我国猪肉价格已经从2008?年的连续下调当中开始止跌反弹,到2009?年第三季度猪肉价格已经开始出现持续十多周连续上涨。从第四季度开始,节庆消费市场的启动对猪肉价格的上涨起到强烈的支撑作用,猪肉价格的上涨会使猪肉行业的利润趋于正常水平,为猪肉行业新一轮的上升周期提供了

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