第1章nike歴史概観-le.chiba.pptVIP

まとめ１ “JUST DO IT” スーパープレー かっこいい 憧れ アスリートのイメージ まとめ２ ＮＩＫＥのＣＭはすぐに効果が売り上げなど数値として現れるものではないが、見ている消費者の頭の中に良いブランドイメージを構築する。 一度構築されたイメージは長期的に持続する。 　　　短期的ではなく、長期的な視点での効果 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　 　　　　　　　NIKEの持続的な発展 まとめ１ 　後発企業のため、残っていたターゲットである選手個人へのサポートに力を入れ、優秀な選手と個人スポンサー契約 ?良いブランドイメージの構築　＆　製品の機能性の向上 現在 　　NIKEは、組織に重点をおくadidasやスポーツ大会に重点をおくmizunoを追い越してトップブランドになっている。 CM戦略、スポンサー契約から得られるもの 　①知名度???スウッシュマーク、JUST DO IT 　②知覚品質???エアーマックス 　③ブランド?ロイヤルティー 　④ブランド連想???「AIR」、「マイケル?ジョーダン」 　⑤法律的な制度???特許権、商標権 　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　ブランド?エクイティ 　　　　　　　　　　　　　　（ブランドが持つ無形の資産価値） CM戦略、スポンサー契約から見るNIKEの成