设计管理小组作 雷克萨斯.docVIP

设计管理某一环节的研究 ——雷克萨斯中国市场的推广与销售 专业：设计理论与策划 课程：设计管理与实务 指导老师：金雅婷 小组成员：黄博聪 B110305010 李国庆B110305014 朱国培B110305046 目录 ——摘要 雷克萨斯进入到中国市场的背景 雷克萨斯进驻中国市场的方法分析 雷克萨斯在中国市场的推广方法分析 雷克萨斯在中国市场的销售情况及对策分析 雷克萨斯在中国的主要竞争对手分析 雷克萨斯在中国市场的前景分析 雷克萨斯在中国市场的优势与劣势分析 关于雷克萨斯的参考文献 摘要 没有人会忘记Lexus LS400在1989年正式上市时，在全球高级车坛所引起的震撼；有人甚至预测德国豪华轿车说不定将被迫退出美国市场。到今天，Lexus已经席卷顶级买家的市场，成为全美最畅销的高级轿车。相信许多人都还记得LS400的经典广告片：在开动运转的引擎盖上，一个接一个的香槟杯高高叠起，形成一个水晶杯塔，即便引擎加足油门全速运转，杯塔始终稳如泰山；要庆祝车坛新贵诞生，这的确是最佳的方式。Lexus现已拥有LS、GS、IS、RX等不同系列的庞大车系。一个又一个奖相或许就是雷克萨斯证明自己的最好的证据。当您综观整个Lexus车系。您会从点点滴滴出感受到丰田在维持顶尖品质的一致性上