冲突与融合全球语境下跨文化传播的主旋律.docVIP

冲突与融合:全球化语境下跨文化传播的主旋律 　随着世界经济一体化的形成以及现代信息与通讯技术的突飞猛进,麦克卢汉的“地球村”隐喻在21世纪全球化背景下被再次激活。我们开始面临着一个传播全球化的时代,整个媒介行业的发展趋势都在“朝着全球化方向发展”。因此,传播媒介不但迅速改变着大众媒介文化在日常生活的社会文化构成和社会阶层划分中的角色,而且还使媒介文化产品“从过去那种特定的-文化围层.中扩张出来,进入了人们的日常生活,成为了消费品”。 　　跨文化传播的表象越来越直接地通过媒介本身扩散出来,数量越来越多,影响越来越大,速度越来越快。“卫星电视以及多媒体和互联网本身朝着越来越开放的方向发展,成为全球经济一体化当中的现实力量或者说是-新殖民主义.的先头部队。”在跨文化传播过程中,经济力量和政治力量贯穿其中,举足轻重。跨文化传播在历史的螺旋式上升运动中所遭遇的种种障碍,引发着全球性的文化冲突与寻求文化身份认同的潮流。 　　一、全球化语境下跨文化传播:媒介与文化 　　全球化作为由经济逻辑引发的人类现象,既是一种“扩张性”的实践过程,又是一种强势性的流行话语。文化的相互影响与相互渗透,在引发文化的民族性与世界性矛盾的同时,其本身蕴含着全球文化共享的趋势,是加速全球化进程的关键性因素之一。文化与传播具有内在的统一性。一方面,文化规定了传播的内容、方式和方法以及传播方向和效果;另一方面,传播则以