432264--某珠寶厦门旗舰店策划方案--v2vvv.docVIP

××珠宝厦门旗舰店策划方案 一. 前言 比较商业城市与人文城市，厦门更趋于人文城市；比较周大福、周生生及其它竞争伙伴，××珠宝的主要竞争伙伴更倾向“两周”。因此，结合厦门城市、××珠宝品牌内涵、专卖店的高档装潢、竞争伙伴，以及厦门专卖店的未来发展，本案将整合既有的资源，主要通过文化的切入，以形成差异化营销，使××珠宝厦门专卖店一开始就以和“两周”三分天下的姿态出现。 本案将提供从**-11月——**-**月长达5个月的营销建议，具体分为以下4个阶段： 1.** -11**1——18日，该阶段的目标是让尽可能多厦门市民知道××珠宝； 2**4-11-18——28日，该阶段的目标是让尽可能多厦门市民了解××珠宝，使市民确信××珠宝决不会因为短期利益而蒙骗顾客，并完成消费习惯与消费趋势的初步摸底； 3**4-11-28日，开业当天，争取代言人蒋雯丽到达厦门，将概念——××珠宝是值得信赖的珠宝品牌，植入市民心中； 4**4-11-28—**5**3-08日，该阶段的目标是通过节日营销吸引和创造消费，以求在气势上赢得市场，形成良好口碑。 4个阶段的目标所指，是为日后把厦门专卖店建设成为××珠宝的旗舰店打好基础。 二. 第一阶段**4-11**1——18日），开业前期推广： 本阶段主要借助媒体的力量，让市民知道××珠宝，并借此建立媒体人脉，积累媒体经验。 具体操作建议是—— 1.在平面媒体