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Internet EconomicsTheory of Markets Shi-Chung Chang Yi-Nung Yang Outline Market Structures Monopoly Inverse Elasticity Rules Willingness to Pay and Consumer Surplus Price discrimination Bundling Two-part Tariff Market Structure Monopoly 特性 市場上只有一家廠商 對價格有完全控制力 在無法令限制下 利潤極大行為 Max profit TR - TC P Q Q-TC P Q : inverse demand function FOC: MR MC Inverse Elasticity Rules 反彈性訂價法則 彈性大, 訂價低; 彈性小, 訂價高 需求彈性大小視 | ? | 之大小而定, ? 0 | ? |大, 則 1+1/? 大, 故P小 | ? |小, 則 1+1/? 小, 故P大 獨佔廠商利潤極大產量必在 | ? | 1 MC 0, 且P 0, 則 1+1/? 0 -1 1/ ?, 故 ? -1 獨佔廠商訂價 應用:假設你經營台灣獨家之ISP,若根據市場調查報告指出,台灣 ISP市場之求彈性為 -2, 若貴公司提供每分鐘連線之邊際成本為0.05元, 你該如何決定連線售價以使貴公司利潤達最大? P 1+1/? MC P 1- 1/2 0.08 ? P 0.08/ 0.5 0.16 元/min 獨佔廠商訂價與獨佔利潤 線性需求線 Inverse demand: P Q a - bQ TR PQ aQ - bQ2 MR a - 2bQ FOC: MR MC 薄利多銷? 薄利多銷 調低價格是否真的能增加總收入? 根據需求法則, 調低價格 增加產量 i.e., P↓ Q↑ TR↑? Total Revenue and Elasticity Willingness to Pay andConsumer Surplus 1 Willingness to Pay WTP 消費者對於某種商品之最高願意支付的價格 Reservation price 保留價格 r Decision of purchasing WTP P: 不可能購買 WTP ? P: 可能購買 Consumer surplus CS 消費者剩餘 個別消費者i: CSi WTPi - P 社會整體: CS ? CSi ? WTPi - P Willingness to Pay andConsumer Surplus 2 個別消費者與市場之CS 價格 P1時, 需求量 3 CS CS1+ CS2+ CS3 價格 P2時, 需求量 4 CS CS1+ CS2+ CS3 + CS4 Price Discrimination Definition 差別訂價 the charging of different prices for the same product 差別訂價之依據 若消費者特性可區分 “WTP” 或 “彈性” 不同, 則可差別訂價，但必需能防止「轉售」。 身份: 學生、非學生，會員、非會員，企業、家庭 消費量: 量大單價低, 量小單價高 所得高低: 價格高一點, 有錢的人還是會買 時間: 電話收費、電力收費 利潤與差別訂價 差別訂價可增加廠商利潤? 有兩個消費者H, L 都有意願購買一個某產品, 其WTP分別為100, 60 單一訂價 假定MC 0, 廠商訂價應該是多少才能使利潤極大? P 60, 此時 profit 60+60 120 差別訂價 賣給H價格100,賣給L價格60 profit 100 + 60 差別訂價利潤 單一訂價利潤 中華電信ADSL上網費率 HiFly網易通費率表 2000/10/29 依彈性不同差別訂價 學生需求彈性大, 一般用戶需求彈性小 學生需求線: PL QL AL - bL QL 一般用戶需求線:PH QH AH - bH QH 廠商利潤 ? PLQL+ PHQH - TC QL+QH FOC: PL + PL’ QL - MC 0 PH + PH’ QH - MC 0 圖解彈性差別訂價 利用最大利潤 FOC: MRL MRH MC 彈性訂價應用 假設你是XX電信的總經理, 在市內電話方面屬於獨佔地位, 現在面臨固網執照開放的競爭壓力。如果電話號碼在客戶換電話公司時不能跟隨移轉, 從常理