NWIN 全国要卫生陶瓷产区调查报告.docVIP

　独家调查:全国主要卫生陶瓷产区调查报告之佛山篇 　　前言 　　从上世纪90年代至今，中国陶瓷卫浴行业经历了20年多年的发展。目前，中国已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国，卫浴洁具占世界总量的30%，2009年全国洁具总产量约1.7亿件，其中潮州近5000万件，佛山产区2000多万件，唐山卫浴约2000万件，长葛近4000万件。产品出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东、南美、印度、东南亚等地。2009年全国卫生陶瓷出口量为768,125吨(海关总署数字)。 　　但是，国内卫浴企业尽管数量众多，但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%的市场份额，高端卫浴市场几乎被外资品牌垄断。国内卫浴企业与世界先进水平的整体差距主要是因为行业进入门槛低、布局分散、产能过剩、竞争无序、政府调控不力等原因。应该说，除佛山外，其他产区产业提升的任务非常艰巨。 　　本调查报告主要针对长葛卫浴产业未来的战略规划，因而选择了有参考价值的两个主要卫生陶瓷产区——佛山、潮州、唐山、南安、厦门、开平水口、鹤山址山等进行较详细的分析，以资借鉴。至于全国卫浴产业布局与发展的全貌，则概况的形式陈述。 　　一、佛山卫浴产业的发展主要特征 　　佛山卫浴产业的“萌芽期”是在上世纪90年代初，孕育于广东佛山的佛陶集团及顺德的上华建陶，主要以“彩洲”、“钻石”、“乐华”等近十个品牌为主，而这些品牌的产品主要是陶瓷洁具。至90年代中期才开始逐渐出现真正的休闲卫浴系列。90年代后期，市场开始出现英皇、地中海、箭牌、金洁、百丽等一批以生产休闲卫浴为主的新秀品牌。 　　佛山卫浴产业发展有如下几个特征： 　　一是佛山卫浴的发展有很强的家族化痕迹。1990年成立的广东顺德上华建筑陶瓷有限公司，是国家建材局、建设部卫浴设施专业定点生产管理的两大企业(佛陶集团属下的钻石公司、上华建陶)之一。1995年霍星先生从上华建陶分出，陆续创办了箭牌、法恩莎、安华，后其三女婿邓广生又从乐华分出，创办了美加华和唯可陶，力丰集团也陆续建立了金牌、吉美、奥斯曼。上华建陶衍生出来的八大品牌基本上都定位为国内中高端市场，顺德乐华陶瓷公司旗下的箭牌、法恩莎、安华三个品牌则成为国内一流品牌。尤其是箭牌卫浴是国内公认的卫浴品牌的领军企业。 　　同样，1996年，庞健锋先生和梁慧枝女士创办了英皇卫浴。其后，家族成员梁永城先生独立创办了卫欧卫浴，梁红岭女士则创办了高帝卫浴。目前，英皇卫浴、卫欧卫浴、高帝卫浴也都定位中高端市场。而英皇卫浴已经成为国内一线品牌。 　　二是佛山已经形成领先全国的完整的卫浴产业链。目前，国际品牌如科勒、乐家等都在佛山建有生产基地。佛山周边具有卫生陶瓷原材料(黑泥、粘土等)的优势。强大的建筑陶瓷集群又形成了人才的优势。作为区域品牌的“佛山陶瓷”的产地效应等吸引生产企业落户于此。 　　佛山作为卫浴产品采购中心的地位也在本世纪初就确立。中国陶瓷城、意美家陶瓷卫浴世界、石湾卫浴城等专业卖场总和已极具规模。建设中的中国陶瓷产业总部基地也专门开辟卫浴专区。瓷海国际·佛山陶瓷交易中心也是卫浴品牌营销中心的集中地。 2009年12月23日，佛山国际水暖卫浴城的动工建设将进一步强化佛山作为全国卫浴产品贸易中心的地位。佛山国际水暖卫浴城总投资达6亿元，占地26万平方米，总建筑面积超过30万平方米，由4栋多、高层商务综合楼和40余栋两层专业市场组成，铺位数达至1500多个。水暖卫浴城采取国际领先的网格式街区设计，入口广场两翼建有商办综合楼，并设有星级酒店、大型会议中心、中西餐厅、银行、电信等相关商务及行政配套设施。 　　从产业链的角度来看，佛山卫浴企业的采购半径在30—80公里左右，无论是采购成本，还是物流时间成本，都远远领先于其它产区。以休闲卫浴为例，南海是全国重要的铝型材生产基地，中山的玻璃加工具有领先水平，而顺德、南海的五金加工水平全国领先。佛山休闲卫浴关键材料的采购几乎全部集中在1小时车程之内。 　　三是佛山卫浴产品线丰富、完整，专业配套能力强，打造“整体卫浴”优势明显。佛山是全国乃至世界建筑陶瓷生产中心，卫生陶瓷与建筑陶瓷使用功能上的相近，因此双方能相互带动发展。而像鹰牌、东鹏、新中源、新明珠等建陶企业更是实施跨界经营，很早就生产卫生洁具。佛山卫浴企业在90年代中期原文来源于华夏陶瓷网就普遍开始生产休闲卫浴，因而专业的整体配套能力强。科勒、TOTO、汉斯格雅等外资品牌突出的是整体卫浴优势。而佛山卫浴由于配套等方面的优势，在国内市场得以和洋品牌竞争，获得较高的知名度与美誉度。 　　佛山卫浴企业之间的合作非常密切。尤其是经营淋浴房、浴室柜等的与经营洁具配套生产。卫浴行业综合配套产品涉及家具、陶瓷、五金、电子、玻璃等，因而需要企业之间跨行业合作。而部分企业