毕业设计__北京业之峰装饰有限公司大连分公司营销战略研究.docVIP

北京业之峰装饰有限公司大连分公司营销战略研究 那洪涛 [摘要] 随着国家经济的快速发展，消费者收入以及消费结构的变化，中国的家装市场发展前景广阔，并且具有明显的盈利前景。因此进行家装企业的营销战略研究便具有重要的意义。合理的营销战略研究是建立在对具体市场与相应的经济形势以及消费者行为研究的准确认识的基础之上的。本文作者结合自己在装饰企业几年的从业经验，对中国家装市场所面临的宏观经济环境进行了观察和分析，对企业所面临的机遇与挑战进行了细致的研究，并基于这种认识提出了进行营销方案设计者的一般考虑框架。最后，为了更为有效地展现这种分析的意义，作者比较详细地针对所在企业的具体经营环境做出了认真地分析，并通过对公司现有状况、营销战略的分析，探讨公司在营销中成功和不足，以及研究公司营销战略的执行。本文的研究方法核心是始终从企业的角度看待营销问题，关注企业的营销目标，营销理论与实践相结合，强调系统、严谨、实用和有针对性、可操作的企业视角。运用定性、定量研究方法为公司提供了全面的营销设计方案。作者试图在研究方向研究方法两方面有所创新。本文的研究方向涉及了一个成熟度较低的市场一一装饰市场。目前，不仅市场本身竞争无序，而且对该市场进行深入研究的文章尚不多见。希望通过本文的研究能够为该行业的从业者理清思路，进而促进整个行业的良性发展。研究方法上的创新是指本文的立足点是一个真实的企业，从一个很小的点深度挖