广告记忆对广告果的影响.docVIP

（3）识记材料的数量。识记材料数量越大，识记后遗忘得就越多。试验表明，识记5个材料的保持率为100%，10个材料的保持率为70%，100个材料的保持率为25%。将广告的信息进行分类聚合也会有助于广告的记忆。中央电视2003年发布广告的一大特色就是将广告进行整合。2003年初的一段时间里，新闻联播前几分钟内集聚了中国的奶业家族，“伊利”、“光明”、“三鹿”、“长富”、“恒康”等纷纷露面。而在焦点访谈节目前，又将这些整合的牛奶信息进行轰炸一番，真是“奶味十足”。最近中央电视广告部又开始新一轮的“服装”轰炸。这种聚合型的广告将广告信息进行组块化，不但减轻了消费者的记忆负担，而且也利于消费者的联想，使消费者能从某一品牌联想到另一品牌，从而大大加强了他们的记忆。识记材料的系列位置。很多人会记得第一个登陆月球的是阿姆特朗，但第二个是谁呢？第一任美国总统是华盛顿，第二任总统又是谁？世界上最高的山峰是珠穆朗玛峰，而第二高的山峰又在哪里？显然，排序在人们的记忆中发挥着强大的影响力。研究发现，学习材料安置顺序,很大程度上影响着人们的记忆。在材料的开头和结尾更易被记住,而中间部分更难记住,最先呈现的材料较易记忆,可称为首因效应,最后呈现的材料易记忆,称近因效应。广告中应把最重要的信息放在开头和结尾。如果一则广告能够首尾呼应地突出同一重点信息,则更容易使消费者记住有效的信息。之所以如此，是因为前后学习材料