【凤凰】江淮瑞风M4上新推广方案.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * 江淮瑞风M4上新推广方案 精准定位·整合营销·凤凰网合作案 背景分析 大背景分析： 随着南海局势的逐步发酵， “爱国”成为中国大社会环境中的热点词汇，在此背景下，中国自主品牌的市场环境趋势利好，因此贴有“民族企业”标签的瑞风M4在新上市的大背景下拥有更多的机遇 。 一、国际背景与社会环境 1、中国市场正在进入汽车后市场时代，随着国内汽车保有量的快速上升，微增长将成为汽车行业常态。 2、在预计乘用车6.5%的增幅环境下，SUV的增幅依旧强势，预计增幅为30%；同时随着新能源车的推广，MPV+交叉性乘用车的市场空间正在逐步缩小。 二、市场环境 背景分析 以汽车之家的数据查询结果显示，目前在同价位9万到15万的价格区间内，MPV共有15款车型，其中，上汽大通的关注度较高，而瑞风系列的竞争对手菱智正处于促销阶段，东风与郑州日产分别有新款车型上市。 市场竞争环境分析 背景分析 菱智M5 主要竞品及其推广传播分析 策略： 1、旧车置换新车补贴 2、主推车型促销优惠 背景分析 大通G10 主要竞品及其推广传播分析 策略：彰显智能化和品牌价值 背景分析 风行F600 主要竞品及其推广传播分析 2016年4月25日在背景车展上市，定位于中端MPV市场，主打年轻商务人群。 背景分析 阁瑞斯 主要竞品及其推广传播分析 媒体