2015年11月主要省级卫视广告动向.docxVIP

央视市场研究股份有限公司中国北京西城区德外大街5 央视市场研究股份有限公司 中国北京西城区德外大街5号 100088 No.5,Dewai Dajie,Xicheng District Beijing China T +86 10F +86 10PAGE Page PAGE 1 of NUMPAGES 4 2015年11月主要省级卫视广告动向 观察 11月份，省级卫视的商业广告时长环比减少1.4%，同比基本持平。8个重点卫视中，除了北京卫视、山东卫视，其他频道的广告时长总量都低于上个月。 年底，各类新兴中小品牌大浪淘沙般的显现出来，垂直细分类、淘品牌都加入了电视广告投放大军。这类广告主还有较大的开发空间。 资源满载率 11月份，天津卫视、东方卫视、北京卫视的商业广告满载率表现较好。但在广告时长的绝对量上，天津卫视、东方卫视都低于上月水平。天津卫视的生活服务、新闻、专题三类节目在11月份的广告时长环比下降，其中《hello天津》几乎腰斩。 东方卫视的综艺类节目面临新老交替，广告投放略有波动，但常规综艺如《金星秀》始终保有充分的广告时间。 北京卫视的《档案》《人生相对论》带动了专题节目的广告时长增长，生活服务类节目《养生堂》的广告时长也较上月有所扩张。 安徽卫视、江苏卫视、浙江卫视的商业广告满载率明显低于10月份。安徽卫视11月份的多类