寻找我的茶香拍路演活动方案.docVIP

“原叶茶”寻找我的茶香拍档路演活动方案 活动目的 整体活动创意设计 活动第一阶段——寻找自然（绿色代表大自然的颜色，也是原叶茶的代表颜色，所以我们寻找自然寻找绿） 活动第二阶段——保护自然、善待自然 活动第三阶段——发现自然、创造自然 活动第四阶段——亲近自然、释放自然 活 动 后 续——NP原叶茶香之旅 活动目的 “原叶茶”作为一种新上市的茶饮品要想进入现已成熟的饮品市场，所面临的竞争必定十分激烈。除了要有独特的卖点，更重要的是扩大知名度。因此，举行此次活动以便更多的年轻消费者也就是本产品的受众目标对“原叶茶”有更多的了解，以扩大市场占有率，提升“原叶茶”的知名度，培养消费者对“原叶茶”的忠诚度，达到最终提高其市场销售量的目标。为产品将来更长远的发展打下良好基础。 二、整体活动创意设计 “原叶茶”以其“百分百茶叶泡制”“口感清新、自然”的品牌属性而著称，我们认为，这样一款好的即饮茶饮品，是非常符合现代人们的消费需求的，因为现代人们更追求的是一种绿色、自然、健康的生活方式，而大学生更是这种生活方式的积极倡导者及参与者，茶的绿色加上整个世界所关注的环保问题，我们认为，他们所要表现的内容是相同的，因此，我们将此次“寻找我的茶香拍档”活动的主题定位在“绿色、环保”的基调上。同时，“Green Power”团体应运而生。 （一）“Green Power”是什么样的团体 寻找我的茶香拍档签名团体——“Green Power” 简称：G·P “Green Power”的创立完全是基于倡导环保、绿色，倡导健康生活方式等理念而生，同时，“Green Power”成员以年轻的大学生为主，一群热爱生活、热心公益，主张环保的新势力群体，使“Green Power”具公益性的同时，还具有年轻、活力的一面。 引申含义：“Green Power”：绿色力量，绿色动力，绿色活力，绿色激情（突出现代年轻人，大学生的阳光向上，活力四射的形象） 参加方式：在喷绘布上签字并提交报名表，拥有带“原叶茶”LOGO标志以及“GP”字样手链的人就是这个团队的成员。 说明:“G·P手链”为非卖品，具有一定的纪念价值。随着团队的壮大，大街小巷随处可见佩戴“G·P手链”的一类年轻人，形成一种流行趋势，这就是一种无形的宣传。同时要得到“G·P手链”要有一定的机遇与特殊性，较符合现在年轻人追求独特的心里。 二、确立活动合作伙伴： “Green Power”的背景及主旨势必会得到政府、媒体的强烈关注，因此，我们认为，为“Green Power”寻找适当的合作伙伴是明智的。 合作伙伴的寻找及确立： 1、寻求政府部门的支持 以“环保、绿色、公益”为主旨的“Green Power”，可以寻找政府环保部门、吉林省教委、吉林省团委等部门的强力支持，有了它们，可以为我们今后的活动开展提供十分强大的便利条件。 2、合作媒体的寻找及支持 媒体一直是社会舆论的航向标，媒体也一直乐于参与此类有益社会的大型活动，寻找到此类媒体，首先可以为我们的活动提供一个绝佳的宣传平台，同时，也可以扩大“原叶”品牌的社会影响力及传播范围。 三、活动前期宣传： 1、校园社团及学生会宣传 借助学生会及校园社团，为我们校园宣传提供最大程度的便利 2、校园常规宣传 通过海报张贴、条幅悬挂、宣传单等方式进行活动的告知性宣传 3、网络媒体宣传 通过虚拟的网络媒体进行活动的前期宣传，同时，网络媒体的宣传可以跨越地域，传播范围极广。 4、短信平台发布 手机是现代大学生的必备通信工具，也是我们进行大规模宣传的选择之一，通过庞大的手机通信网络，可以使活动信息准确的传达到我们需要覆盖的人群。 寻找我的茶香拍档活动第一阶段 寻找原叶 一、活动创意 原叶茶追求自然清新，原生态。因此活动以自然的淡色系为主色调，给人以清新，自然，环保的感觉。原叶茶更能给人幸运，“寻找原叶”是整个路演活动的主题。在活动现场设有赠饮区域，我们在20瓶原叶茶瓶下贴上原叶的LOGO标志，谁喝到这样的饮料，那么他就是幸运的，他会不经过任何竞赛活动直接来参加我们的派对。在观众心里形成原叶茶就是幸运的潜意识，而这种幸运恰恰是“原叶茶”所带来的”。 而事先宣传中对在现场赠饮瓶下贴有原叶LOGO标志，既寻找“原叶幸运儿”进行绝对保密。以防他们为获得原叶茶LOGO标志集中领取赠饮。 活动概况 1、活动主题：寻找原叶 2、活动时间：08年4月1日——4月6日 3、活动地点：长春/吉林/延吉/四平/通化/白城的各高校人群密集地点，例如：食堂门前，篮球场等场所。 4、活动受众人群：在校大学生 5、活动形式：校办和自办歌舞文艺表演形式 三、活动亮点： 寻找原叶. 在活动前期对本环节不做任何宣传告知情况下，活动当天在现场喝到带有原叶茶LOGO标志饮