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可口可乐“积极健康生活”校行 公关活动策划方案 班级：10402 学号：31号 姓名：张聪 目 录 一、活动背景 3 二、活动目标 4 三、公关主题 5 四、活动内容 5 五、传播执行 6 六、经费预算 6 七、效果预测 7 活动背景 企业背景 我公司在今年的5月份准备进驻吉林市东北电力大学、北华大学、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、参与各个高校的春季运动会开展。 针对21世纪大学生的多姿生活，现在的大学生，玩乐大都以“静”为主，上网、打电动游戏，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时，对健康极为不利。健康是生活质量的基础；健康是人类自我觉醒的重要方面；健康是生命存在的最佳状态，提醒大学生积极健康乐观势在必行 国内市场情况分析 中国经济的迅猛发展，产品的多样性使消费者消费越发理性。“可乐”在很多健康新人类的眼里已经成为“危害健康”的代名 词。原本主流的可乐逐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等健康饮料 篡位的成功，成就了其健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐 难免沦为非健康饮料的代表，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。 作为可口可乐主要消费群体的新生代,有追新求异的特点。他们当中不少为独生子女，