可口可乐产品营策划书2.docVIP

可口可乐产品营销策划书 专 业：市场开发与营销 班 级：05（五）市场营销 学 号：2005502408 学生姓名：李倩 指导老师：宗秋云 完成日期：2010年3月10日 目 录 一,百事可乐公司的发展背景………………………………………………………………1 二、百事可乐产品在中国的发展战略三、百事可乐产品市场环境分析…………………………………………………………2 （一）宏观外部环境分析中国市场的外部环境分析营销策略及方式 （二）广告策略品牌　简介 　　1898年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师出身的布拉德创建了百事可乐公司。在百年的发展历程中，百事可乐不断地发展壮大，如今，由百事可乐发展而来的百事公司(PepsiCo., Inc.)位居全球食品饮料公司前三位，被公认为世界上最成功的消费品公司之一。在2005年公布的《财富》杂志全球500强排名中，百事公司以营业收入292.61亿美元位列第172位。在2004年《商业周刊》评选的全球100强品牌中，百事位列第22位。百事公司目前在碳酸饮料、非碳酸饮料、休闲食品等领域发展均衡，呈现出长期可持续发展的潜力。 　　1981年，百事公司与中国政府签约在深圳兴建百事可乐灌瓶厂，宣告了投资中国历程的开始，成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一。1995年，百事(中国)投资有限公司的成立，