可口可乐在北海场的策划方案.docVIP

可 可 乐 在 北 海 市 场 的 推 广 策 划 方 案 制作人：母其云 班级：营销一班 学号：20120304114 目录 一、市场背景分析 （一）宏观环境及行业分析 （二）消费者分析 （三）竞争者分析 二、SWOT分析 （一）优势 （二）劣势 （三）机会 （四）威胁 三：推广策略 （一）品牌形象定位 （二）市场定位（消费者定位） （三）品牌推广策略 四、品牌推广预算 五、效果预测 市场背景分析 （一）宏观环境及行业分析 随着生活水平的不断提高，人们对消费品的安全意识不断加强，从而确定了人们的消费观点，和消费动向，渐渐的饮料的消费需求，慢慢超越了人对水的消费需求，政府对食品的安全要求也越来越高，可口可乐属于软饮料，在新饮料配方的设计上严格按照食品安全要求进行的，符合政府食品安全法。 软饮料的行业的发展占据着整个饮料行业的大部分份额，而在将来，饮料行业有可能向健康，安全，营养等方面发展，从而不在取决与解渴和味道上来判断，将会从口感包装等元素上改进。可口可乐将会更符合消费者的需求。 从整体来看，碳酸饮料作为老牌的饮料，主导地位已受到挑战。 从可乐市场上看，可口可乐和非常可乐长期处于霸主地位，两乐几乎瓜分了市场，竞争激烈，同时可口可乐和百事可乐的消费群体很难撼动，给国内饮料企业造成很大压力。其特征为消费有一定的