合式策划技巧的要应用.docVIP

一、合式策划技巧的主要应用： 1、中国邮政贺卡与自身资源进行整合 从中国邮政贺卡业务上挖掘策划资源，运用发散性思维技巧，如贺卡号码的利用、封与卡分别定制、贺卡尺寸自制、贺卡连体制作、加长副片形式等贺卡结构方式功能开发，实现赢利目标。　 案例：中国邮政贺卡＋贺卡号码抽奖＋短信业务 背景：为了感谢外来工为建设珠海所付出的努力，珠海市邮政局联合市文明委、市总工会、团市委以及市移动公司等单位，共同举办了珠海“神州行”暖春行动——情系职工邮政贺卡发放暨慰问活动。　 策划：新年伊始，广东省珠海市的40万名外来务工人员陆续收到了一份由珠海市委书记签名的“和谐珠海，感谢有您”的慰问邮政贺卡。外来工凭借手中的贺卡具有“双重获奖”机会，既不仅有机会参与邮政贺卡抽奖，获得最高达5000元的奖金，还可通过短信方式发送贺卡上的号码，参加“免费乘坐飞机回家过年”抽奖活动。“免费乘坐飞机回家过年”抽奖活动设立一、二、三等奖共300名，机票金额分别为1800元、1000元、800元。　 绩效：珠海市移动公司出资72万元制作了40万枚邮政贺卡，并出资购买飞机票回赠外来工。 2、中国邮政贺卡与邮政业务的资源整合 将中国邮政贺卡与邮政传统的、新型的、代办的业务结合起来，一方面发挥了邮政的综合资源优势，另一方面提高了贺卡的使用价值。 案例：中国邮政贺卡＋集邮业务＋增值卡 背景：为了使中国邮政贺卡进军高端客户市场，湖南省益