昆仑山矿泉水的略错误.docVIP

“昆仑山”的推出 将是王老吉风光不再时 ? “让中国人喝上最好的水，那种如同初恋那样纯净而甘甜的水。”加多宝在继成功确立凉茶业务“罐装饮料第一名”的市场霸主地位后，他们又吹响了进军高档矿泉水的号角，想打造中国的“依云”。 想法是好的，但是我还是感到了担忧：因为从加多宝推出的这款矿泉水，以及接下来的出招，我们可以看出来： 红罐王老吉将走下坡路 为什么这么说呢？也有三个层面 红罐王老吉的口味变了； 为了扩大自己的版图，争求更多的市场，加多宝从两广走出去，把总部也搬到了北京，这也就罢了，竟然把饮料的口味也变了，从两广人熟悉的药味变成甜腻的味道，它袪火的功能就会在消费者心目中产生怀疑，它的主要市场（两广）就要慢慢失去消费者，而在北方市场，又有像何其正这样的对手，两边不讨好，所以口味的改变，改变了王老吉的产品性，这是比较危险的改变，就像当初的可口可乐被百事可乐打压的时候，也想迎合年轻人的口味，将可口可乐原来的口味做了改变，但是结果是新客户寥寥，把老客户又给惹恼了：我们要喝原来的可乐！所以现在的可口可乐还是原来带点药味的可乐，前事不忘后事之师，但显然加多宝的决策者没有这个意识，也没有做出相应的调查。 红罐王老吉对自己的迅速壮大失去控制能力，内部管理出现了问题； 汶川的不幸成就了王老吉的幸运，如果说重新定位让王老吉走出了不同的路，那对汶川的捐献让王老吉得到了很实质性的利益，年产值10