湖北民族学院汉语言读文学广告学考试复习资料.docVIP

一、广告词语的演变 “广告”一词是外来语,用“广告”一词，最早应见于1907年的《政治官报章程》 广义的广告是指一切能唤起人们注意告诉人们某种事物、传播某种信息、说服人们接受某种观点和见解的活动。 狭义的广告仅指商业广告。 二、广告的定义 广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对观念、商品或劳务进行介绍、宣传的活动。 国外的定义： 广告是广告主为了推销其商品、劳务或者观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 第二节 广告的基本特征 一、有明确的广告主 二、是付费传播 三、是一种非人际传播 四、具有特定的信息内容 五、采用劝说的方式 六、强制性 七、传播对象具有选择性 八、功利性 九、重复性 明确广告主的意义在于： 1．广告主是广告活动的出资者，付出费用必须得到回报 2．确定广告主，可以让消费者了解广告的真实动机，确保商业活动中的公平性 。 3．确定广告主，也表示出资做广告的企业愿意公开承担广告责任，为推出一则广告带来的一切后果负责。 第三节 广告活动的构成要素 广告主——又叫广告客户，是指广告的发布者。 广告代理——广告代理是指在广告经营过程中，代理广告客户的广告业务的一种专业性广告组织，一般包括广告公司，制作公司、调查公司等组织。广告代理与广告客户一起构成了广告的主体要素。 广告媒体——广告媒体是传播广告信息的中介物，是连接广告主和