20120221-港华紫荆营销策划(蓝途).ppt

* 港华紫荆年度服务 策划案 蓝途广告 2012年2月3日 目录： 一、市场环境分析 1、品牌现状分析 2、目标市场分析 3、竞争对手分析 4、SWOT分析 二、市场定位 1、市场定位 2、目标人群 三、推广规划 1、推广主题 2、推广阶段 四、执行方案 一、市场环境分析 1、品牌现状分析 2、目标市场分析 3、竞争对手分析 4、SWOT分析 品牌现状分析 品牌背书：港华燃气是香港中华煤气有限公司（中华煤气）在内地经营之燃气品牌，是内地规模最大之城市燃气供应商。港华紫荆是集团2005年于内地市场推广的系列燃具产品品牌，至今累计销量已突破100万台。 品牌资质：数年来，港华紫荆凭借安全品质和专业服务，在全国数千个燃具品牌竞争中脱颖而出，并取得不俗的销售业绩，港华紫荆炉具国内销售量累积已超过100万台。自2007年起，在香港中华厂商会及香港品牌发展局联合举办的香港名牌暨香港服务品牌选举中，屡获香港名牌殊荣。 品牌现状分析 品牌历程：历经150年的千锤百炼，香港中华煤气公司已在中国能源行业领先同侪，积淀下来丰富的燃气管理专业经验。在内地燃气推广应用环节相对薄弱的背景下，2005年香港中华煤气与港华燃气集团共同研制和推出了港华紫荆这个具有完全香港血统的燃气具品牌。上市数年来，凭借其安全品质和专业服务，在全国数千个燃具品牌竞争中脱颖而出，屡创新的里程碑，铭刻于中华燃气具行业发展史。 品牌现状