企业如何做好话整合营销(一大把访谈).docVIP

《中小企业网络营销讲堂》课堂笔记（第87期） 企业如何做好话题整合营销 讲堂主题：【网营堂】（第87期）企业如何做好话题整合营销 讲堂嘉宾：邓超明 邓超明，赢道营销顾问机构总策划，火云市场研究中心高级分析师，北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理。“中国营销金剑联盟”、“龙虎兄弟”创业沙龙发起人，创建有FEA整合营销传播体系和“营销四力”、“名人名城”模式、“协同营销”等理论模式和战略、营销实战操作体系，专注于家电、家居建材、房地产、软件与联网等行业成长型企业营销策划、品牌传播、招商策划推广和终端营销。 [主持人] 稻草：稻草 （史庆领-非主流网络营销人） 引言：互联网上从来不缺少话题，话题整合营销目前已在30多家企业中赢得了成功应用，并且以月度20%的增长速度赢得越来越 多的企业认可。话题营销就是为了品牌提升与销售促进，在几个月内形成300万、半年内形成千万级目标受众到达量，产生明显的传播力和动销力。那么，话题营 销如何挖掘搜索引擎的抓取功能和延伸效应，得到搜索结果的良好表现，保障品牌美誉度的延续增长呢？ 企业为什么要做话题整合营销； 业做话题整合营销在选择话题或者制作话题方面有什么讲究； 多种话题组合运用、连环推出经验分销； 话题整合营销过程中，渠道选择注意事项； 话题整合与营销过程中如何扩大影响力； 题整合营销衡量的指标以及这些指标的作用和关系； 如何对营销过程中数据进行分析； 话题整合营销如何立体化、系统化； 话题整合营销案例分享； 本期讲堂直播地址：/export/salonid-151.html 网营堂活动地址：/z/room/ 网营堂学习交流QQ群：168799539 [主持人] 稻草： 大家好，欢迎大家参与本期的网络营销讲堂，第八十六期我们讲的是《企业如何用小费用做大传播企业如何做好话题整合营销话题营销就是为了品牌提升与销售促进，在几个月内形成300万、半年内形成千万级目标受众到达量，产生明显的传播力和动销力。那么，话题营销如何挖掘搜索引擎的抓取功能和延伸效应，得到搜索结果的良好表现，保障品牌美誉度的延续增长呢？ 各位网友好 [嘉宾] 邓超明： 有一些讲究，这里面我们总结了部分规律，更多的还需要在具体项目推广实践中去熟悉，具体来讲，选择或制造话题有这样几种路子： 一、在话题内容设计上，主要由品牌篇、产品篇、事件篇、应用篇、活动篇等系列构成，主要包括0家网络媒体话题内容形式主要有新闻、评论、博客日志、论坛帖子、话题讨论、微、视频段子、动漫图片、网络专题、数字杂志、电子邮件、电子报等十数种形式。 [主持人] 稻草： 话题这种营销更在于形成互动才能扩大影响力，不然威力还不如投放硬广呢，所以在话题整合营销实际操作当中，有些工作都是围绕这互动展开的，比如话题创意质量、比如用户参与设计的页面等等，老师能否在这个方面详细说说呢？ [嘉宾] 邓超明： 在整个话题营销计划中，互动确实很重要，一般组织一二轮传播之后，要的就是掀起互动高潮，不过现实来看，大多数话题营销还只是1.0的单向传播，很少能形成比较广泛、友好的互动。成功不一定是必然的，但持续努力之后还是会有收获的，比如在话题创意主题和吸引力、所选择的内容形式和质量、发布的媒介渠道、互动开始的时间、组织的力度、率先参与的人员等，都可能成为互动之火得以点燃的“火种”。 从话题创意主题设计来看，主要在于主题的创新、吸引力和传播力，话题往往源自于某个事件，制造某个新颖的大众概念，或某个行业的一种现象，或某几家企业间的竞争，或者是借势某个红人、当红明星等，但是否就能确保这样的话题确实能吸引很多人互动呢，如果企业发起或者植入了推广信息的，吸引的参与者大多数情况下比较有限，而一些大众话题、明星事件受到的欢迎更广，这些可以从百度热点、微博上的热门话题、论坛上的热帖等看出。如果企业借势这些热点，也会有一些互动效果，比如剩男剩女的话题、热播剧的分享讨论、物价、因为体、眼中体、忍够体、物价、凡客体、房价、明星事件、各个比较热门的节庆等，能不能借势成功，就看结合程度与话题的创意吸引力了，这个太多的规律，靠的是各自的灵感、策略和执行。 在做话题整合营销时，如果由一个活动展开，或者涉及到一些专题的推出，界面的友好、参与的便捷也比较关键；如果是在微博或者论坛上做一些话题讨论，其界面和流程基本上是预先做了标准设计的，可以通过增加视觉效果较好的图片、文字上的效果处理，实现较好的参与界面呈现。 同时，在话题互动展开时，最好先组织一些参与者，邀请一些人参加，以便整个话题讨论有一定的氛围基础，马太效应很明显，参与的人越多，则后面可能吸引更多的人参加进来。 在前期的互动达到一定阶段时，可以适当加入一些媒体报道，吸引一些媒体进来