自学考试 市场营策划历年真题.docVIP

全国2011年7月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码：00184 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．企业市场营销策划的基本原则是（ ） A．统筹规划 B．超前创新C．技艺融合 D．定量分析 2．低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于（ ） A．明星类 B．现金牛类C．问题类 D．瘦狗类 3．消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（ ） A．品牌资产 B．品牌延伸C．品牌联想 D．品牌认同 4．消费者购买矿泉水的行为属于（ ） A．复杂的购买行为 B．减少失调感的购买行为C．多样性的购买行为 D．习惯性的购买行为 5．参照群体属于影响消费者购买行为的（ ） A．文化因素 B．个人因素C．社会因素 D．心理因素 6．生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是（ ） A．类似包装策略 B．配套包装策略C．等级包装策略 D．附赠品包装策略 7．某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为（ ） A．6 B．7C．42 D．49 8．企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货