CorelDRAW教程59793.docVIP

第6章??平面广告设计 在经济高速发展的过程中．产品的竞争相当激烈，而广告作为产品的代表性、宣传性等也越来越重要。 企业为树立形象，开发商品市场，需要通过媒介传播有说服力的宣传。而现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分．对当今瞬息万变的信息社会的影响越来越大。随着消费的观念从物质消费到精神消费转化，平面广告设计更强调以人为本的个性化和人性化。 本章带领读者了解平面广告设计的应用领域．然后有针对性地介绍一些理论基础和设计技巧。 6.1平面广告设计概述 平面设计是用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程。它是集计算机技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。通过文字、矢量图形和位图的灵活组合产生出多种视觉效果．制作出表达不同情感的印刷品或宣传品。平面广告不仅要在视觉上给人一种美的享受，更重要的是向消费者传递信息和理念。因此应充分了解它的应用范围和构成要素。 6.1.1??平面广告设计的应用范围 平面广告根据不同的产品性能、不同的地区、不同的市场、不同的销售对象等因素所表现的宣传形式也不同。常见的形式有招贴广告、宣传册、报刊杂志广告、POP广告以及其他广告设计。 1.招贴设计 商业中的广告招贴设计，往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式居多．给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴，可