中外广告史课件要内容.docVIP

中外广告史课件主要内容 中外广告的历史演进阶段 一、以生存、生产信息交流为中心的广告群体活动时期 二、以简单的商品生产和交换为主要内容的广告个体活动时期 三、以专业化运作和行业竞争为主要特征的广告行业竞争时期 四、以资本运营和规模化运作为重要手段的广告产业运作时期 广告的起源 广告的出现和人类社会的历史一样久远，是伴随着人类社会的族群生活及人类日常活动而出现的。 综合考察人的信息交流活动，广告的起源最早可追溯到原始社会早期。早期的广告主要是与人类生存、生活密切相关的信息，借助口语和肢体、符号、实物等口语的辅助手段传播，也可以称作生活形态或文化广告。 原始社会大部分时期内，文化广告都占据着主导地位。 原始社会末期，政治广告和军事广告的原始形态开始出现。用于氏族部落争战的烽火、氏族图腾明显地发挥着社会广告的作用。 随着氏族制度的瓦解，阶级和国家的产生，广告环境发生了巨大的变化，出现了文化、政治、军事广告的成熟形态。而最重要的变化就是商业广告出现了。 商业广告是随着商品交换的产生而产生的。 中国古代广告的发展按照社会政治及经济发展状况大致经历了四个时期： 广告的萌芽时期：包括原始社会时期和先秦时期 广告的初步发展时期：包括秦汉时期和三国两晋南北朝 广告的发展兴盛时期：包括隋唐时期 广告的成熟繁荣时期：包括宋元明清时期 商业广告的形成和发展 原始社会末期和奴隶社会初期，生产力的发展、生产关