中国娱乐节目国播能力提升路径分析.doc

中国娱乐节目国际传播能力提升路径分析——以《非诚勿扰》海外专场节目为例 作者：李　勇　程　前 出处：论文网 时间：2014-01-09 早在本世纪初，国家广电总局就颁布了《关于广播电视“走出去工程”的实施细则》，经过十多年的发展，我国广播电视的对外传播硬件实力不断增强，对外传播能力极大提升。不过广电节目对外传播能力的提升，却不能掩饰发展过程中出现的诸多问题 ：如传播内容上，自说自话，只注重传播，不考虑国外观众；传播途径上，依然特别倚重传统电视渠道，强调电视播出渠道的建设 ；传播管理上，只顾短期经济效应而缺乏长远规划等。更为严重的问题是，因为意识形态方面的原因，西方国家普遍对我新闻观点类节目的传播存在误读和曲解。而国家政策上的重新闻节目轻娱乐节目也使我国电视节目的对外传播受到束缚。 面对这些问题，江苏卫视《非诚勿扰》节目开启了一种大胆的尝试。作为一档娱乐与文化内涵兼具的大型相亲交友类节目，该节目首开“海外专场”节目形式，将节目影响力延伸至国外。节目在一定程度上改变中国娱乐节目难以走出国门的窘迫局面，同时，也在改变中国电视对外传播“一条腿走路”的现状。从 2011 年 7 月开始，江苏卫视制作并播出了《非诚勿扰》澳大利亚专场获得成功后，又陆续去到美国、英国、法国、加拿大、韩国等国家进行拍摄和录制海外专场。迄今为止《非诚勿扰》节目已经完成了 4 个洲 6 个国家的海外专场节目制作，并还在进行新西兰等海外专场的筹备工作。①该模式不仅经受了国内外收视率的验证，更提升了中国电视节目的国际影响力，同时也为我国电视节目的海外传播提供了一种可资借鉴的路径。 一 . 传播观念变革 ：娱乐节目让外国观众进入中国情境。 无数事实已经证明，囿于政治体制环境的巨大差别等因素影响，我国媒体信息内容的对外传播总是遭受偏见和质疑。一方面，西方国家对我国电视节目对外传播的飞速发展甚为警惕，另一方面又认为我国媒体都受到政府管制，很难获得大的影响力。 2012 年 1 月 6 日，美国商业杂志《Fast Comp-any》刊发文章评论我国电视媒体在美国的发展。文章称，中国政府希望创建英语新闻网以追赶像 CNN、BBC 这样的国际新闻媒体，且中国国家电视台所属的CCTV-NEWS 和新华社办的 CNC World 已经在美国一些地方播放。但文章同时提出了我国对外电视媒体的“问题”，即“中国政府的限制”。文章说，CCTV、CNC World 都属于官方媒体，两者都经常播放一些西方背景下无法理解的内容，以及在西方看来质量较低的节目。如果中国电视真的希望吸引外国观众，它们仍有很长的路要走。②。 由此我们不难看出，在新闻信息和观点的对外传播中，众多西方受众抱以严重的不信任和警惕。在这种情况下，传统的对外传播理念受到局限，因为不管是建新闻网站，建外文电视台，或者与西方媒体合作，还是国内电视频道的境外落地，都是延续着传统的对外传播理念，依然是按照固有的宣传传播模式在进行对外传播，其对节目的传播力和和媒体的国际影响力的提升起到的作用相对有限。那么在机制体制、传播模式不会很快得到改变的情况下，如何让国外观众没有心理芥蒂地接受中国电视节目，并能顺利融入到电视节目所创造的中国情境？革新对外传播观念，开创多元节目传播理念，让娱乐节目加入对外传播就显得尤为重要。 《非诚勿扰》海外专场节目掀起的巨大国际影响力让我们看到娱乐节目在对外传播中的潜力。如改革开放之初，科教文卫改革先行，我国现行体制下电视节目对外传播制度改良应该将娱乐节目放在重要地位，并加大娱乐电视节目这类文化产品创新方面的投入。而这种理念的正确性可以从同为娱乐文化产品的国产剧在海外影响力的提升上得到佐证 ：据《人民日报》海外版报道，近年来，国产电视剧出口正在逐步改变一直“卖的是白菜价”、“播的是东南亚”、“影响是巴掌大”的传统形象，继《媳妇的美好时代》在非洲热播后，《甄嬛传》、《还珠格格》将亮相美国主流电视台。《甄嬛传》更有望打破低价格局，据了解，该剧在美国的卖价会比国内卫视首轮播出的价格高得多。③由此不难看出，娱乐节目较新闻观点类节目更能吸引外国观众，也能起到更好的传播效果，并更好地将外国观众带入中国文化的情境之中。 涵化理论也能支持这个观点。格伯纳的涵化理论指出，人们选择电视的通常目的是“娱乐”。格伯纳认为 ：电视是现代社会的文化指标，文化透过大众传播与其自身沟通，而这样的沟通则维系或修正出文化内一致的价值观。在格伯纳看来，娱乐内容最可能发挥涵化效果。因此，可以说电视娱乐节目最能为观众所接受，并将观众带入内容所表现的情境，培养与所接受文化一致的价值观，修正其偏见。以《非诚勿扰》海外专场为代表的娱乐节目，通过有效的传播策略，必能使外国观众在潜移默化中融入中国情境，接受中国文化，理解并尊重中国价值观，从而起到提升中国文化影响力的