广播电视广告之乐运用.docVIP

华中科技大学文华学院毕业设计（论文） 题目： 学 生 姓 名： 学号： 学 部 （系）： 专 业 年 级： 指 导 教 师： 职称或学位： 2011年 月 日目 录 摘要……………………………………………………………………………………………………………III 关键词………………………………………………………………………………………………………III Abstract……………………………………………………………………………………………………III Key Words………………………………………………………………………………………………IV 一、 广播电视广告与广告音乐概述………………………………………………………1 （一） 广播与广播广告概述…………………………………………………………1 （二） 音像皆备的电视广告…………………………………………………………2 （三） 略谈广告的音乐元素…………………………………………………………2 二、 音乐元素在广播广告中的运用………………………………………………………3 （一） 背景音乐的基本作用…………………………………………………………3 （二） 背景音乐的特别运用…………………………………………………………4 （三） 音乐元素的喧宾夺主…………………………………………………………5 三、 音乐元素在电视广告中的运用………………………………………………………7 （一） 音乐元素的背景作用…………………………………………………………7 （二） 歌曲元素的表意功能…………………………………………………………8 （三） 音乐元素的识别功能…………………………………………………………9 （四） 音乐电视与企业形象…………………………………………………………10 四、广告中音乐运用的总结与建议………………………………………………………10 （一） 主要方法与作用归纳…………………………………………………………10 （）…………………………………………………………11 参考文献…………………………………………………………………………………………………12 致谢…………………………………………………………………………………………………………13 广播电视广告之音乐运用 摘 要 一则广播电视广告如果没有音乐元素，它依然是一则广告，甚至可以是一则优秀的广告；同样，多数音乐作品，更是与广告扯不上关系。更多的情况下，它们是在各自的艺术领域被各自的学科所研究。然而，他们终归是有交集的，有即存在，存在即合理。而且它门的合作似乎不仅仅是为了说明这多么的合理，而是如我们所见，多数优秀的广播电视广告必然有着优秀的广告音乐为之添色。 关键词：；；； Music element in broadcast and television advertising Abstract A broadcast and TV ad without music will still be a advertisement, even can be an excellent advertising; And more of music works, has no any relationship with advertisement. Most times, they are researched by the science themselves in their own art field. However, they have something in common. And most good advertisements on radio and TV must have outstanding music works to add color. Through analysis and review the some advertisements on radio and TV, we can see that music always be used to Affect audience’s feelings in advertisement, and main show in six use means: they are Emotional foil, environment, language interpretation, music television, advertising songs, music recognition. Key Words：Radio