广田人造板公司经营与发展.docVIP

广东创新科技职业学院 毕业设计（论 文） 题目 广田人造板公司的经营与发展 系 部 专业 班级 姓名 学号 指导老师 系主任 年 月 日 摘 要 在全球经济一体化特别是在我国提出经济发展“新常态”的新形势下，我国企业经营出现了一些困难，因而有必要对我国企业经营与发展现状进行研究。本文探讨了广州市广田人造板有限公司经营与发展问题，首先对“新常态”对企业发展的不利影响进行了分析，然后对广州市广田人造板有限公司经营与发展现状进行了分析，特别是从发展理念、品牌意识、技术研发、产品文化、电子商务等方面进行了分析；最后从创新发展理念、树立品牌意识、强化技术创新、加强文化渗透、发展电子商务等方面提出未来发展对策，希望对该公司未来的经营与发展提供参考。 关键词：广田公司；经营；发展 目 录 第一章 前言 1 1.1研究背景和意义 1 1.2广田人造板有限公司概况 1 第二章 广州市广田人造板有限经营与发展现状 2 2.1发展理念比较落后 2 2.2品牌意识比较薄弱 2 2.3技术研发投入不足 2 2.4忽视产品文化价值 3 2.5电子商务发展滞后 3 第三章 广州市广田人造板有限经营与发展的改进策略 5 3.1创新经营理念 5 3.2树立品牌意识 5 3.3强化技术创新 5 3.4加强文化渗透 6 3.5发展电子商务 6 第四章 结束语 8 参考文献 9第一章 前言 1.1研究背景和意义 2014年5月，“新常态”一词首次出现在中共中央总书记习近平在河南考察时的表述之中。2014年7月29日，在中南海召开的党外人士座谈会上，习近平问计当前经济形势，再次提到“新常态”，他指出：“要正确认识我国经济发展的阶段性特征，进一步增强信心，适应新常态，共同推动经济持续健康发展。”深入分析“新常态”，就是我国经济发展进入更高层次的重要标志，是增长与转型、速度与效益、规模与质量、生产与生态的均衡发展，因而“新常态”也对我国企业发展提出了新的更高的要求，特别是在全球经济一体化的新形势下，我国企业经营现状不容乐观，需要对企业发展现状进行分析，对于促进企业科学、健康、持续、快速发展具有重要作用。 1.2广田人造板有限公司概况 广州市广田人造板有限公司位于广东广州市广州市番禺区榄核镇指南北街207号，以山区“三剩物”和次小薪材为原料生产E1级、E2级中、高密度纤维板的林产工业企业公司注册资本3077万元，占地6万，建筑面积2万，固定资产6600余万元公司拥有世界上最大的人造板设备制造商——奥地利克诺斯邦集团上海人造板机器厂有限公司的装备和技术，年产中、高密度纤维板8万，产品销往国内北京、上海、南京、武汉、南昌、广州、合肥、成都、重庆等大城市和专业市场。第二章 广州市广田人造板有限经营与发展现状 自2000年以来，广州市广田人造板有限呈现出良好的发展态势，但从总体上来看，在“新常态”下，广州市广田人造板有限的经营状态不容乐观，特别是广州市广田人造板有限在经营方面还存在很多不足之处，最为突出的就是发展理念、品牌意识、技术研发等方面还存在很多不足之处，必须采取更加有效的措施认真加以解决。 2.1发展理念比较落后 尽管美国“次贷危机”已经过去，但其深层次的影响仍然未彻底“治愈”，体现出了全球经济复苏的复杂性、艰巨性和长期性，世界经济增速仍然在低位徘徊，全球经济下行压力明显。据世界银行2014年公布的《2013年全球经济展望》显示：目前全球经济增长率预期进一步调低为2012年2.5%、2013年3.1%、2014年3.2%。由于世界经济面临下行压力，这就给广州市广田人造板有限经营带来了挑战。但从广州市广田人造板有限经营情况来看，目前还存在发展理念比较落后的问题，目前该企业在经营方面仍然将主攻方向放在国内，还没有向国际进军，因而其发展理念比较落后。 2.2品牌意识比较薄弱 由于广州市广田人造板有限依赖“价格竞争”，通过低价的方式在市场立足，这就导致广州市广田人造板有限的品牌缺乏美誉度，特别是由于技术研发投入严重不足，具有创新价值的产品少之又少，基本上都是在对国外的创新成果进行复制，特别是广州市广田人造板有限的品牌定位还没有定位在全球大品牌以及个性化、独特化、新颖化方面，因而在国际竞争上根本不具备比较优势。比如，广州市广田人造板有限缺乏品牌质监管理意识，而质量是实施品牌战略的重要基础，也是品牌战略的生命钱，但广州市广田人造板有限始终还停留在浅层次上，认为只有提高市场占有率、只有卖出更多的产品，那么就能够在市场上形成品牌，就能够提高品牌的知名度。 2.3技术研发投入不足 目前广州市广田人造板有限存在着品牌战略发展理念落后的问题。从我国企业特别是中小企业的整体情况来