广告系统研究广告台IMmob研究—1.docVIP

上周我们对Google AdMob广告平台进行了分析，详见《广告系统研究力美移动广告平台，以及为企业建立移动化信息平台的产品力美企业宝 。本文是对力美移动广告平台IMmob的研究。 IMmob面向的用户 与其他移动广告平台不一样的是，IMmob的供应端主要面对的是WAP站点，而非应用开发者。需求端对应的也只能是需要针对WAP端进行投放的广告主。IMmob通过申请帐号时选择不同角色来区别用户，根据用户的角色登录系统后，界面会不同。 IMmob解决的问题 1、广告发布商 IMmob的广告发布更多的类似于web广告的发布一样，只是在投放媒体的选择和创意上有一些区别。 1）广告投放的第一步是广告名称和属性的设置。此处IMmob提供了导入已有广告设置的功能，是一个不错的亮点。 2）第二步主要针对起止日期、每日预算、结算方式以及单价进行设置。IMmob提供了多达5种计费方式，但是针对CPA/CPS/CPI没有给出监测的说明，不知道如何进行监测。 3）第三步是投放目标选择，也即我们通常说的定向设置。 投放时段设置上，IMmob定死了4个时段，用户只能选择；在地域设置上，只能选择大陆地区的省份/直辖市或者大陆外的大洲。此处的选择与随后的手机网络选择没有关联；媒体类型的设置是依照技术进行划分，如WAP、WAP、HTML、APP等。从选项排列吮吸以及APP的书写错误可以印证力美主要面对WAP媒体进行投放的现状。请教：此处的内置和聚合，是什么意思？媒体属性应该是IMmob自己对网站进行分类得出的。手机网络的设置有4个：联通、电信、移动、Wi-Fi。未和地域进行联动。终端平台的设置中将平台操作系统和品牌型号进行了分类，不能进行联选。应该是力美对APP市场还不熟悉，技术还没有准备好的反映。 综合来看，定向设置比较简单，甚至简单的有些过头了，对广告发布商吸引力不大。 4）第四步是添加创意。这一步让人沮丧。 从以上的分析可以看出，IMmob平台目前仅能支持针对WAP站点的投放，支持一些简单的定向，创意形式单 一，缺少对广告点击后的效果跟踪。 2、WAP网站主或应用开发者 网站主进入系统后，最主要的功能是添加媒体或者应用，填写提现信息。 1）添加媒体。 网站主或开发者可以添加的媒体类型包括了WAP、HTML和APP三个大类，关于媒体添加过程的详细信息可以看下方系统结构的图示。添加完媒体后需要通过审核才可以进行下一步申请提现的功能位于财务管理模块内，未支持第三方支付系统的提现。 整体来看，IMmob对WAP或HTML网站主的支持比较好，对APP开发者的支持力度较弱。 IMmob的系统结构 下载大图及源文件 从系统结构设计来看，IMmob在广告管理上采用了单一的广告设计，没有活动、订单的结构。这种设计在广告量比较少的时候问题不大，但当广告投放非常多的时候，对客户而言，现实中的合同如何与系统广告进行对应，如何管理某一个合同中的广告投放，如何查询某一个合同的投放数据会是一个突出的问题。 IMmob的页面布局 如上图，力美采用了国内主流的布局方式，这种方式的优点是页面简单、制作方便、逻辑清楚，但最大的缺点就是对用户的帮助以及引导不够，因此这种布局方式更多是针对专家用户或者商业用户的系统采用，而面向个人用户或者初级用户的系统采用这种方式时，其缺点就被放大了。 从页面实际来看， 1、广告列表仅仅是广告相关字段的显示，没有显示投放后的数据，需要点击统计报表后选择某一个广告后查看。没有对用户进行引导。 2、一级导航有一个财务管理，而在账户信息的二级导航中也有一个财务信息，容易使用户迷惑。并且两个地方所填写的内容部分相同，如能取消其中一个会更好。 3、修改密码和账户信息分开显示和操作，不符合用户已经形成的使用习惯。 4、在页面右上角已经有一个非常明显的您的消息的提示，但在帐号管理的二级导航里有一个站内消息，两者指向相同页面，但名字却不相同，与用户的认知模型相悖，如果取消掉二级导航，只保留右上角的您的消息最好。 5、系统中较好的一点是加入了DashBoard，使用户进入系统后能够通览账户情况，并且通过快捷的按钮进入不同的操作模块。 IMmob的交互设计 说实在话，IMmob在交互上谈不出有什么出彩的亮点，反而处处可见各种错误。 1、不知所云的价格定向。勾选价格定向中的价格区间后，在界面上没有任何反馈。 2、广告统计报表中，错误的指标说明，如CPM展示量、CPC点击量。另外每个广告只会有一种计费方式，在此处却将所有的计费指标全部列出，在查看报表时，势必有很多指标为0，客户估计不会明白为什么为0，应付客户咨询也是时间和人力成本啊。 3、充值接口单一，只能通过银行转账和现金汇款两种方式进行。甚至是否需要发票都缺了最后一个字。