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目录 TOC \o 1-1 \h \u HYPERLINK \l _Toc3176 1.雷克萨斯2013整体市场分析 1 HYPERLINK \l _Toc23199 1.1 雷克萨斯市场环境分析 1 HYPERLINK \l _Toc30483 1.1.1 目前的汽车市场特征 1 HYPERLINK \l _Toc6366 1.1.2 雷克萨斯的行业分析 1 HYPERLINK \l _Toc26808 1.1.3 雷克萨斯竞争对手分析 1 HYPERLINK \l _Toc18793 1.1.4 雷克萨斯消费趋势分析 2 HYPERLINK \l _Toc9929 1.1.5 雷克萨斯销售状况分析 2 HYPERLINK \l _Toc32698 1.2 雷克萨斯SWOT分析 2 HYPERLINK \l _Toc4965 1.2.1机会 2 HYPERLINK \l _Toc26588 1.2.2 威胁 2 HYPERLINK \l _Toc15173 1.2.3 优势 2 HYPERLINK \l _Toc4367 1.2.4 劣势 2 HYPERLINK \l _Toc6223 2 雷克萨斯PEST分析 3 HYPERLINK \l _Toc16041 2.1 中国汽车行业的经济导向 3 HYPERLINK \l _Toc21884 2.2 雷克萨斯在中国的挑战与机遇 3 HYPERLINK \l _Toc30923 2.3 新兴科技——油电混合技术 3 HYPERLINK \l _Toc1846 3 战略及战术规划 4 HYPERLINK \l _Toc9183 3.1 雷克萨斯战略规划 4 HYPERLINK \l _Toc9048 3.1.1 市场引爆点及市场布局 4 HYPERLINK \l _Toc23810 3.1.2 主导操作思路 4 HYPERLINK \l _Toc7794 3.1.3 运作模式、市场进入与运作思路 4 HYPERLINK \l _Toc2758 3.2 雷克萨斯战术规划 4 HYPERLINK \l _Toc11 3.2.1 产品策略、产品定位与细分 4 HYPERLINK \l _Toc19694 3.2.2 价格策略销售渠道分析 4 HYPERLINK \l _Toc3557 4 上市营销业务细案 7 HYPERLINK \l _Toc2827 4.1 开展活动及策划 7 HYPERLINK \l _Toc28322 4.1.1 上市渠道促销计划 7 HYPERLINK \l _Toc8500 4.1.2 上市终端消费者促销计划及上市终端推广计划 7 HYPERLINK \l _Toc26159 4.2 媒介促销安排 7 HYPERLINK \l _Toc25374 5 济南天泓雷克萨斯4S店汽车促销方案案例 8 HYPERLINK \l _Toc8925 5.1 前言 8 HYPERLINK \l _Toc12648 5.2 活动的目的与意义 8 HYPERLINK \l _Toc2080 5.3 活动时间及活动地点 8 HYPERLINK \l _Toc31193 5.4 活动主题及活动目标 8 HYPERLINK \l _Toc3134 5.5 雷克萨斯目标市场选择及产品特色 8 HYPERLINK \l _Toc724 5.5.1 目标市场 8 HYPERLINK \l _Toc10355 5.5.2 产品特色 8 HYPERLINK \l _Toc9058 5.5.3 活动前的准备及活动安排 9 HYPERLINK \l _Toc5984 5.6 活动控制 9 HYPERLINK \l _Toc21621 参考文献 10 HYPERLINK \l _Toc15289 致谢 11 【内容摘要】：雷克萨斯是著名的汽车销售豪华品牌。它于1983年被首次提出，仅用十几年的时间，自1999年起，在其他地区的销量超过奔驰、宝马，成为全美豪华车销量最大的品牌。2004年，在中国建立特许经销店。一直坚持着“矢志不渝，追求完美”的品牌服务理念，在中国为顾客最大限度的提升豪华生活品质，提供超越期待的服务。雷克萨斯提出油电混合的技术，超意识的应用在了豪华汽车里，使得豪华和环保完美的结合在一起。作为一项新兴科技技术，还没有被大众人群所接受，所以在销售雷克萨斯车子的同时更要推广油电混合技术，让更多的汽车消费者认可。 【关键词】：雷克萨斯；油电混合技术； 市场推广；营销策划 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 2 PAGE \* MERGEFORMAT