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网络视频电视版权费暴涨十几倍是繁荣还是泡沫 网络视频电视版权费暴涨十几倍是繁荣还是泡沫2010年05月17日 08:00来源：中国商报10000人浏览字号:T|T 近日，根据热门网络小说改编的电视剧《和空姐一起的日子》在央视八套和土豆网同日首播，这部由深圳投拍的电视剧早在未开拍前就已经通过竞价的形式以高价卖给了土豆网。自从2010年开年以来，视频网站与电视台同步播出电视剧，在网上看电视看的是正版而非盗版，已经成为了一种新主流。而电视剧的网络版权价格也在一年之间翻了上百倍。以前两三千元一集的普通电视剧，如今已经卖到10万元一集，而新《三国》每集标价20万元，这几乎是一个小型电视台的购片价格。 土豆网今年开年大戏《神话》仅仅14天点击量过亿的成绩，新版《红楼梦》网络版权已经卖到20万元每集。刚刚杀青的《金婚2》网络版权已经达到了6万元每集，相比《金婚》每集4000元的费用，已上涨了15倍。当年红遍大江南北的《武林外传》全部81集仅以10万元卖给了新浪，换做今天，这笔版费还不够买一集新版《红楼梦》的……到底是什么原因让影视剧网络版权价格在一夜之间暴涨？中国视频网站版权道路是否会因难以承受版权价格而受阻？版权是中国视频网站发展的双刃剑？版权“价格暴力”属恶性竞争？ “悠视网购买的普遍版权已经涨价3到5倍，独播剧则更是涨了10倍。”悠视网总裁李竹直言不讳地表示，“这样的价格涨得有点过头了。”去年融资4000万美元的优酷网CEO古永锵最近忧心忡忡——尽管2009年优酷的广告应收已经突破了2亿元，但是居高不下的版权成本仍然给了这个打算上市的公司不小的财务压力。按照现行版权越涨越高的“市场价”，这4000万美元并不能维系多久。 刚刚以15万元一集的价格卖出了新剧《婚姻保卫战》的赵宝刚，相当乐观地看待“网上看电视”的前景：“凭什么他会花15万元买一集戏的网络版权？就是说明会在网上带来无数的效应，这里面都是有记录的，《奋斗》、《我的青春谁做主》都是排在前位。《我的青春谁做主》点击率十天是2000多万次，创电视剧点播之首。正因为有了这些数字，才可能去拿这个价钱去购买这个电视剧。” 造成混战的最关键原因在版权 根据相关统计，2010年国内网络视频用户规模将达到3.88亿人，占整体网民比例将达到94%，网络视频的使用者几乎覆盖了所有的网民，逐步成为互联网基础性服务与应用。 香港导演陈可辛曾经问记者：你们都说很喜欢《甜蜜蜜》这部电影，可谁是在电影院看的呢?很多人最近都看过《金婚》，看过《蜗居》，看过《乡村爱情故事》……请问你是在电视上看的，还是在互联网上看的呢?在互联网上看的观众应该占了很大一部分，确实，在互联网上看电视真的很方便。那么您在享受网络视频带来的方便之余，有没有想过它是否拥有版权呢? 最近，关于网络视频盗版的官司不断，视频网站陷入了一片混战。例如在今年的3月1日，酷6网起诉土豆网侵权。作为土豆网的盟友，优酷网在第二天宣布，将从3月起陆续起诉酷6网。但让优酷网措手不及的是，同样是第二天，“中国网络视频反盗版联盟”由搜狐联合优朋普乐、激动网等公司创建对优酷网发起集体诉讼。搜狐、激动、优朋普乐称联盟拥有版权的《南下》、《文雀》、《单身部落》、《男儿本色》等10余部影视剧被优酷盗播。今年年初，土豆、酷6、优酷、搜狐、优朋普乐等国内视频网站发生了戏剧性的连环战，造成混战一片的最关键的仍在于版权问题。 从2008年之前的“免费午餐”，到2009年年初几万元一部戏，再到如今动辄十几万元一集，一年间影视剧网络版权价格涨了十余倍。随着国家对于正版化的推进，以及国字头杀入视频网站领域，使得正版化从某种程度上成为了视频网站竞争生存和发展一道门槛。 视频网站竞争的焦点就在于内容，即内容的独家性和丰富性。此外，除了资金外，品牌、影响力、关系等这些无形的因素也都影响着版权的获得。对此，有业内人士称，针对视频网站的正版化，版权的集采将是今年视频网站购买版权的主要方式，而且集采从某种程度上比单个采购要节约成本。此话听起来似有些道理，但它至少让视频网站在独家版权上失去了优势，那最终陷入内容的同质化竞争将是这种集采最大的副产品。对于实力雄厚的视频网站未必会参加这种集采，参加集采的视频网站因为同质化，花了钱未必会提升自己的竞争力。 和电视台不同，视频网站高价购得视频版权，几乎注定是一笔亏本生意，版权费成为了视频网站争取盈利的最大敌人。以一位熟悉视频广告的业内人士的话说，按照现在的版权成本和运营成本，就算视频网站在一部45分钟的电视剧中，每4分钟插播一次广告，最后还是亏钱的。 一流公司买版权，二流公司求卖身 在版权问题没有被提上案头之前，视频网站以分享为主，网友可以上传自己喜爱的剧集，视频网站只需要关注流