媒介经营管理P的文字版.docVIP

媒介经营管理 管理： 是对资源进行计划、组织、领导和控制以快速有效地达到组织目标的过程。（当代管理学P5） 凡组织，皆有管理的问题；但管理在经营组织中最受重视，因而，狭义上的管理指的是企业管理，管理学的理论学说在企业领域也最为发达。 ——我们现在研究中国媒介的经营管理问题，也与中国传媒的产业化进程有关。 1.1.3???é?-óa1üàíμ?????·??? 经营： 是指企业为了自身的生存、发展和实现自己的战略目标所进行的决策，以及为实现这种决策而从各方面所做的努力。（支媒介管4） 经营与管理具有英文同源的词汇management ，有很密切的关系。有时，人们认为管理涵盖经营，所以名为媒介管理的书籍不乏经营的内容。通常，人们也常常把经营与管理放在一起使用。 细究起来，就企业来说，管理是组织内部的有序和效率，经营是组织外部的交换和效益；管理是经营的基础和保证，经营是管理的最终目的。 1.1.3???é?-óa1üàíμ?????·??? 营销： 营销(管理)（maketing management）是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一个过程。（营销管理P11） 由此可知，营销是企业经营活动的一部分。而营销同样有管理的问题，以达到规范、效率和效益的统一。 1.1.3???é?-óa1üàíμ?????·??? 媒介经营管理： 运用经营管理学等的原理和方法，解决媒介组织的经营管理问题，以期更有效地实现媒介组织既定发展目标的过程。 属于媒介经济与管理的微观层面，属于新闻传播类本科课程。 1.2媒介经营管理的学科特点 1.2.1???é?-óa1üàíμ??§??·??? 1.2.2???é?-óa1üàíμ??§??ì?μ???ò?￡o?ê?á 1.2.3???é?-óa1üàíμ??§??ì?μ????t￡o??2? 1.2.4???é?-óa1üàíμ??§??ì?μ???èy￡oó|ó? 1.2.1???é?-óa1üàíμ??§??·??? 1.2.2???é?-óa1üàíμ??§??ì?μ???ò?￡o?ê?á 中国萌芽于上世纪40年代，断代于50年代，起步于90年代。 西方萌芽于19世纪末，兴起于上世纪50年代。 中西由于共同面临的新媒体问题，汇聚于当今。 1.2.3???é?-óa1üàíμ??§??ì?μ????t￡o??2? 新闻学 传播学 管理学 营销学 公共关系学 组织行为学 企业文化学等 1.2.4???é?-óa1üàíμ??§??ì?μ???èy￡oó|ó? 解决传媒经营管理过程中的 实际问题！ 1.3媒介经营管理的当代背景 1.3.12úòμ?ˉμ?2?1é???· 1.3.2???ˉ2úòμó????ˉ?′D? 1.3.3êy×???ê???é?D?μ???ì?êD3? 1.3.4oó????ê±′úμ?à§?3 1.3.12úòμ?ˉμ?2?1é???· 国民经济是由一个个产业系统组成的，产业是由一个个生产大致相同产品的企业组成的，企业是以提供某种产品或服务满足消费需求而获利的经济组织。 ——当中国在20世纪70年代末理性地看待这个公理时，中国的媒介就此踏上了企业化经营、产业化发展之路。只要中国市场经济体制存在，这就是中国媒介的不可逆转选择。 1.3.2???ˉ2úòμó????ˉ?′D? 文化产业是国民经济产业系统的重要部分，媒介产业是文化产业的主体。 社会的发展不是整体协调推进，就是单一系统或若干系统的率先突进，而其他系统随后跟进，最终达致协调良性运行。 新中国60年来，30年政治革命，30年经济建设，下一个30年——文化产业的跟进！ 1.3.2???ˉ2úòμó????ˉ?′D? 2002年中共十六大决议进行文化体制改革、大力发展文化产业。 2009年我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》颁布，文化产业上升为国家战略性产业，将重点推进文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业。 1.3.3êy×???ê???é?D?μ???ì?êD3? 这是当代媒介生存的行业环境，即数字化生存，传统媒体与新兴媒体在落-涨、生-死间博弈！ 作为后发国家，中国许多传统媒介还没有充分发育，就遭遇了数字化时代——一场没有准备的升级化生存。 1.3.4oó????ê±′úμ?à§?3 30年的改革开放在取得巨大的经济成就的同时，形成了庞大的权贵