脉动饮料株洲市推广策划1.docVIP

目录 摘要...........................................................2 任务概要........................................................2 一、市场概述......................................................4 （一）产品市场现状.............................................4 （二）产品市场特征.............................................5 二、消费对象分析..................................................6 （一）消费对象情况............................................6 （二）消费需求分析.............................................6 三、竞争对手分析..................................................7 （一）佳得乐..................................................7 （二）尖叫....................................................7 （三）红牛......................................................7 （四）可替代品..................................................8 四、SWTO分析................................................8 （一）优势...................................................8 （二）劣势...................................................8 （三）机会...................................................8 （四）挑战...................................................8 五、市场营销目标..................................................8 （一）目标设定.................................................9 六、市场营销策略.................................................11 （一）产品定位................................................11 （二）价格策略................................................11 （三）推广策略................................................12 （四）营销策略................................................12 七、具体实施及时刻表.........................................15 八、费用预算.....................................................15 九、附件.........................................................15 摘要 随着人们一种被称为“新时代饮料”的饮料逐渐风靡世界,以年增17%的速度深刻的影响了整个饮料行业。随着饮料业的快速发展,品牌竞争也不断加剧,使得了解消费者的品牌偏好情况以及形成品牌偏好的原因对于目前生产饮料产品的企业来说就有着重要的意义。 首先分析饮料产品的的市场现状及形成品牌偏好的原因。随后,结合前人的研究模型的基础上构建品牌感知价值吸引力对品牌偏好的影响模型。采用调查的方式搜集原始数据,使用SPSS软件对数据进行统计分析。最后结果显示,企业品牌感知价值确实对品牌偏好有积极的影响。对于低自我监控水平的消费者来说,企业品牌价值吸引对品牌偏好的影响较强。相反,对于高自我监控水平的消费者来说,企业品牌价值吸引对品牌偏好的影响较弱。同时,不同的性别、年龄和收入水平的消费者对饮料品牌偏好的差异