娃哈哈饮料产品的文案调研于报告.docVIP

娃哈哈饮料产品的 文 案 调 研 报 告 调研人员： 陈鸿辉 完成日期： 2011-11-25 目录 一、调研背景………………………2 二、行业现状………………………2 三、调研对象………………………2 四、调研目的………………………3 五、调研内容………………………3 1、娃哈哈集团的历史发展……………3 2、娃哈哈集团的经营现状……………4 3、娃哈哈集团的产品陈列以及其现状 分析…………………………………5 4、娃哈哈产品的主要消费者及其消费 者的特征……………………………6 六、调研结论………………………6 七、存在的问题……………………6 八、建议……………………………7 九、附录……………………………7 调研背景 随着生活质量的提高，人们对健康的要求也日益提高，因而健康的饮料产品日益成为人们关注的焦点，而现在市场上充斥着的各式各样所谓健康饮品的卫生安全状况实在令人担忧。娃哈哈集团主要生产健康饮品，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业。通过本次调研了解娃哈哈企业的现状，了解其饮料产品的市场状况，可以加深对健康饮品市场的了解。也可以让我们更好地学习使用互联网开展文案调研。 二、行业现状 近年来中国果汁饮料行业呈高速发展态势，2009年中国共计生产果汁饮料产品达1447.6万吨，同比增长22.42%；中商情报网数据显示，2004-2009年，我国果汁饮料