“出版平民化”的狂欢泡沫.docVIP

“出版平民化”的狂欢泡沫 摘要： 自助出版是一种新兴的出版模式，本文旨在讨论该出版模式在中国普及的可行性和面临的困境。本文运用心理学的“自我满足”理论、结合科学技术的发展状况来论证自助出版模式出现的必然性，同时通过数据阐述该出版模式在中国实行的可行性，最后结合自助出版的操作流程和中国所处的出版环境来探讨该模式在中国面临的现实困境。 关键词： 自助出版 可行性 困境 2011年秋季，全球著名网络电子商务公司亚马逊出版122本书籍的印刷版及电子版，直接与作者签约，充当起出版社的新角色。这种越过传统出版商直接与作者签约的出版模式在美国等国家被称之为self-publishing，即“自助出版”，美国的自助出版代表网站有、；在中国，这种出版模式被称之为“自费出版”“自助出版”“博客出书”及“个人出版”，代表网站有“中国出书网”等。 自助出版（Self-Publishing）是指作者或资源组织者利用各种资源，在法定范围内和市场效益的原则下，自行编辑、印刷、发行、出版图书。虽然其中并不是每一件事都由自己动手，但基本上绕过了著作经纪人、出版社等资源垄断者形成的壁垒，直接同编辑、图书设计师以及印刷商、发行商打交道，最后处理营销和发行事宜。[1]在中国的出版业市场，以“平民化”为亲民政策和以“最大利润化”为经济旗号的自助出版运营模式是否只是一场海市蜃楼？本文拟对自助出版在我国的可行性和所面临的困境进行分析。 一、自助出版模式产生的必然性 （一）从心理学――自我实现理论谈起。20世纪40年代，美国心理学家马斯洛提出了自我实现理论，该理论认为：每个人都有与生俱来的需求，渴望被其他人认同，体验更高的价值，追求更高层次价值及动机的需求是天生的。按照老子的观点，也可把这种自我实现的欲望称作自我实现之道。人本主义的心理学家相信每个人天生就具有自我实现的倾向。由此可见，从自我实现理论的角度分析，自助出版模式的出现有其必然性，因期望得到他人尊重、实现自我是人类的一种天性，而自助出版可使出版物的原始创作人在一定程度上得到他人尊重或者实现自我价值。 （二）“自助出版模式”是数字技术催生的产物。互联网等新媒介技术和工具的使用，使人类传播发生了重大变革，新媒介的出现使传播的双向性增强、信息实现了全球化传播、媒介资源得到了丰富。自助出版模式的实行其实是网络双向性增强的更深层次的体现，只是人们把网络的这种双向性特征以出版物的形式呈现罢了，而不是单单的在线表达自己的意见和看法。同时，只要人们通过互联网进行搜索，就能找到自助出版物的电子书，实现了自助出版物信息的全球化传播；其次，自助出版物在本质上虽然是书，但它与传统的书又有一定的差别，它具有平民化、相对随意化等特征，从这个角度来讲，自助出版物也丰富了媒介资源。虽然我们所处的这个时代还不是电子乌托邦时代，不能实现“观点的自由市场”，但自助出版模式的出现使得民众多了自我言论表达的平台。 二、自助出版在中国的可行性因素 （一）中国不断攀升的网民数量，博客、微博客用户数量已初具规模。2010年，我国网民总数达到4.57亿，互联网普及率攀升至34.3%。截至2010年年底我国网民规模已占全球网民总数的23.2%，亚洲网民总数的55.4%。在44.57亿网民中，宽带网民数量为4.5亿，手机网民达3.30亿，其中手机网民较传统互联网网民增幅更大，成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。[2]网民数量的增加无形中增强了民众表达自我思想的愿望，拓宽了民众思想交流的平台，这在一定程度上为自助出版业的发展奠定了基础。 随着数字技术的迅速发展特别是Web2.0技术在互联网的兴起，微博、博客（BLOG）、RSS等传播交流形式为越来越多的网民所接受。截至2010年12月，我国微博客用户规模达到6311万，使用率为13.8%（见表1）。具有开放性、共享性特征的微博、博客的普及使人们能更加自由地进行内容分享，自助出版正是基于用户们表达思想的这种强烈愿望而推出的出版运营模式。初具规模的博客、微博客用户能在一定程度上有助于自助出版模式的普及和自助出版行业的良性竞争。 （二）阅读文化的嬗变。手机书、手机报、微小说等信息呈现模式被越来越多的民众所接受，这种碎片化的阅读方式已然成为一种不可阻挡的趋势。众所周知，博客等社区化写作与共享模式在一定程度上催生了自助出版物，那自助出版物就或多或少具备了博客、微博的碎片化特征，则碎片化阅读方式的逐渐普及就为自助出版模式奠定了市场基础。 （三）电子商务的发展为自助出版积累了一定的消费资源。截至2010年12月，运用网络进行购物的用户有16051万人，使用率高达35.1% ，比2009年网络购物人数增加了48.6%（见表1）。自助出版所形成的产品是由电子书和实体出版物的形式呈现的，在自助出版人重视网络销售的前提下，网购网民的数量的