浅析国内外商标及著名商标、中国名牌、驰名商标政策(3P)终稿.doc

浅析国内外商标注册及著名商标、中国名牌、驰名商标政策 文_李鑫 （中国家用电器研究院 北京 100053） 摘要：目前国内外商标注册政策、著名商标、中国名牌、驰名商标等方面的国内政策，为我国家电产品进入国际市场提供商标注册和保护相关方面的信息指导和建议。 商标是区别不同企业之间的商品或服务的一种专用标记，也是一种世界通行的“商业语言”，是企业参与市场竞争的主要载体。目前我国家电产量在全球总量中已占两成份额，已成为全球家电制造中心和重要的采购基地，大小家电已经分别占据了全球近30%和25%的采购份额。同时，中国产业正面临由“制造”向“创造”的转型，国外品牌已经在中国市场经过了很长的锤炼过程，形成了适合自己的品牌路线和品牌策略，而中国本土家电企业在目前国内国际市场不太景气的情形下，如何维持和占领更大的国内国际市场份额，必须要找到一条适合自己的品牌道路。事实上，在当今激烈的国际竞争中，商标作为一项重要的知识产权，往往起着举足轻重的作用。据国家工商管理总局商标局的不完全统计，自上世纪80年代以来，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，国内有15%的知名商标在国外被抢注，其中超过80个商标在印度尼西亚被抢注，近100个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被抢注，每年商标国外抢注案件超过100起。造成每年约10亿元无形资产的流失。中国企业对于知识产权、对于商标未予以足够的重视，已经为此付出了沉重的代价。如“致中和”、“同仁堂”等老字号在德国、日本等国被抢注，又如海信“Hisense”商标在欧洲被抢注，为了拿回商标，这些企业为此付出了巨大的代价，下面介绍国内及国外发达国家商标的注册方式和保护政策。 一、国内商标 1.基本概念 商标是企业、事业单位和个体工商业者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上所使用的，由文字、图形或者其它组合构成的，具有显著特征，便于识别商品来源的标志。 相关符号（一般标识在商标样式的右上角）：TM，商标符号，表示该商标已经向商标局登记（申请注册）或持有人声明拥有权利；，注册商标符号，表示商标局核准注册的商标，属于行政认定，例如Haier。 2．商标注册申请的程序 2.1商标注册申请的基本条件和要求 a 商标申请书件齐备：商标注册申请书需申请人盖章，委托代理的应提供商标代理委托书并加盖代理人印章；直接办理的还需提供申请人营业执照副本或盖有当地工商行政管理部门印章的营业执照复印件、申请人的介绍信、经办人的身份证复印件。 b 申请书件填写规范，如需改动，需加盖章或签名； c 申请人申请药品、卷烟或报刊、杂志商标注册，需提供有关部门的证明文件； e 用人物肖像作为商标申请注册的，必须提供肖像权人授权书并经公证机关公证； f 办理集体商标和证明商标还需提供申请人主体资格证明的商标使用管理规则。 2.2商标注册申请所需的时间 a）自申请提出后30日左右，商标局发受理通知书。 b）自提出申请后15个月左右，商标局发布初审公告并寄送申请人。 c 公告之日起3个月后，无人提出异议，发正式的《商标注册证》。 d 注册全部时间约18个月左右。 目前就国内商标注册的程序相对简单，申请人只需按国家工商总局商标局的商标注册文件要求准备即可，注册商标的有效期为10年。注册商标有效期满后需要继续使用的，应当在期满前的6个月内申请续展注册。在此期间未能提出申请的，还有6个月的宽展期。即分别向各国商标主管机关申请注册一种是，马德里成员国各自都有自己的商标制度，对于希望在马德里联盟成员国得到保护的申请人，可以通过马德里国际注册得到保护，也可以向成员国进行逐一国家申请注册得到保护。马德里省市著名商标是指通过省市著名商标认定部门 通常是以省市的工商行政管理部门 认定，并被授予“著名商标”称号的商标，该商标在获认定的地域范围内可受到更大程度的法律保护。一般来说，各省市著名商标的认定、管理保护工作由当地工商行政管理部门负责，各地都制定了内容基本相同的著名商标认定和保护条例，那些实质与申请材料均符合认定条件的企业，通常可以顺利通过著名商标的认定。企业的商标在获得著名商标认定后，可以在商标使用中使用“××著名商标”的字样，且在当地面对各种商标侵权时，工商管理部门会给予更有力的保护。省市著名商标的认定采取了企业主动申请、认定机关进行审查批准的程序。省市著名商标通常是一年一度的审批程序，错过审批时机的企业只能等下一年度才能申请，因此希望及时通过著名商标认定的企业必须提前做好充分的准备工作。著名商标的有效期通常为三年，三年期满后需经过重新认定，未通过重新认定的商标不得再自称为“著名商标”。驰名商标不是荣誉，驰名商标认定的前提是为保护驰名商标的权益而需得到法律支持。驰名商标认定的程序是商标局依据相关法律法规，在商标所有人的商标专用权遭受不法侵害，提出法律诉求