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网络营销试卷 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其代码填入题干后的括号内。每小题1分，共20分） 1．网络市场的特点是 A.全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场 B.全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场 C.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场 D.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场 2．网络营销是电子商务的（　　） A.高级阶段 B.资源 C.经营模式 D.基础 3．以下哪一个不属于网络营销的特点？（　　）A.高效率 B.高开销 C.高收益 D.全球性 4．以下哪一项没有体现网络营销的低成本优势 A.没有店面租金成本 B.没有商品库存压力 C.没有调研成本 D.没有行销成本 5．网络营销的低成本优势除没有商品库存压力，很低的行销成本和极低的结算成本外，主要还有 A.没有商品运输成本 B.没有店面管理成本 C.没有店面租金成本 D.没有店面结算成本 6．网络营销理念可以概括为时空观念、信息传播观念、网络消费观念和 A.虚拟市场观念 B.实体市场观念 C.网络市场观念 D.无形市场观念 7．在网络时代，网络营销策略由4P’ s营销策略向4c’ s营销策略转变。4c’s营销策略除了顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需的成本、方便购买等内容外，还指 A.相互沟通 B.加强沟通 C.有效沟通 D.定时沟通 8．中国互联网络信息中心的英文缩写是 A.CSTNET B.CNNIC C.CLAN D.WAN 9．用户选择Internet接入服务商（ISP）的最主要因素是 A.连线速度 B.服务质量 C. 10．与传统的市场调研相比较，以下哪一项不是网上市场调研具有的优势是 A. 有较高的效率 B.信息传递迅速 C.便捷和低成本耗费 D. 能充分发挥主观能动性 11．网络市场定位的内容主要包括顾客服务定位、网站类型定位和 A.服务半径定位 B.售后服务定位 C.网站人员定位 D.网站设备定位 12．一个好的网络目标市场应具备以下条件：有发展潜力、企业有能力满足该市场需求、具有一定竞争优势，并 A.有一定购买力 B.有一定人口密度 C.有一定购买欲望? D.有一定人口数量 13．市场定位的三种方式是避强定位、重新定位和 A. 产品定位 B.服务定位 C.迎头定位 D.半径定位 14．网络营销定价的特点是全球性、低价位和 A.顾客主导 B.企业主导 C.商品主导 D.政论主导 15．在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是 A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好 B.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差 C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好 D.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好 16．用于短期或临时促销和推广产品的常用定价策略是 A. B.心理定价策略 C.地理定价策略 D.免费价格策略 17．以下哪一项不是网络促销的特点 A.通过网络传递产品和服务的有关信息 B.在虚拟市场中进行 C.费用较高 D.网络促销是全球性的 18．网络营销促销的四种形式是 A.网络广告、销售促进、站点推广和关系营销 B.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销 C.网络广告、销售促进、站点推广和公共关系 D.网络广告、人员促进、站点推广和公共关系 19．网上售前服务是指 A.交易达成前提供的信息服务 B.网络前端服务 C.网络后端服务 D.销售前端服务 20．反映观看广告而没有点击广告所产生的促销效果的指标是 A. B.转化率 C.购买率 D.供求率 二、多项选择题 在每小题的五个备选答案中,选出二至五个正确答案，并将其代码填在题干后的括号内;错选、多选不得分。每小题2分，共10分 1．下列各项中属于开展网络营销需要具备的条件有 A.网络营销平台 B. 产品特性 C. D.产品包装 E.价格高低 2．企业没有自己的网站，只要能具备上网的基本条件，也可开展一些基本的网络营销活动。通常的无站点网络营销方式有 A.免费发布供求信息 B.直接向潜在客户发送信息 C.网上拍卖 D.加入专业经贸信息网 E.加入行业信息网 3．在线服务业务大致可以分为产品服务和非产品服务两类。非产品服务又具体分为以下哪几种情形？ A.情报服务 B.售前服务 C.互动式服务 D.网络预约服务 E.功能服务 4．通过Internet提供的非产品服务包括 A. B.互动式服务 C.网络预约服务 D.网上直销服务 E.网上手机销售 5．网络广告与传统媒介广告相比具有显著优势，这些优势包括 A.极强的互动性 B.内容更加详尽充实 C.消除了时间、空间限制 D.成本低、效率高