203 解读影营销系列----试论户外广告媒介策略.docVIP

试论户外广告媒介策略 随着社会的发展，人们生活水平渐渐提高，广告行业逐步成熟，越来越多的人开始经营重视广告，品牌，于是广告媒体的项目等名词也就由然而生，凝聚着知识经济时代。这些内涵丰富的广告较宽泛，引来许多经营者对广告媒介策略进一部调查和研究，追求高品质的广告，于是便有了”广告媒介策略”的概念，并在本文对它的内涵、提出背景、产品定位，市场定位等进行论述。 产品定位策略 　　广告产品定位的具体运用主要分为两大类：实体策略和观念定位策略。 （一）实体定位策略 　　所谓实体定位策略，就是在广告宣传中突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大利益。实体定位策略又可分为功效定位、品质定位、市场定位、价格定位等。 　　功效定位是在广告中突出商品的特异功效，使该商品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。它是以同类产品的定位为基准、选择有别于同类产品的优异性能为宣传重点的。如海飞丝洗发露，特别强调去头屑 品质定位是通过强调产品具体的良好品质而对产品进行定位。 　　市场定位是市场细分策略广告中的具体运用，将商品定位在最有利的市场位置上。DOVE香皂被定位为女士香皂，就是这种定位的具体运用。 　　价格定位则是因商品的品质、性能、造型等方面与同类商品相近似，没有什么特殊的地方可以吸引消费者，在这种情况下，广告宣传便可以运用价格定位策略，使商品的价格具有竞争性，从而击败