2012级设计心学复习题.docVIP

1.设计心理学 心理学是研究人的心理活动规律的科学 心理学活动又称心理现象——简称心理 心理学活动感觉：人脑对作用于感觉器官的客观事物个别属性的反映 知觉：人脑对作用于感觉器官的客观事物整体属性的反映 想象：人脑对已经有的表象进行加工改造而创造新形象的过程。 思维：在生活中和工作中若要认识事物的特点和意义，就必须利用感情的材料以及已有的知识进行分析和思考，认识事物的本质，掌握事物运动的规律。思维的形式有多种方式 2、情感过程 情感：指人在认识客观事物的过程中引起的对客观事物的某种态度的体验和感受。例如愉快、喜爱、满意、厌恶、恐惧等。 3、意志过程 意志：指自觉地确定目的，根据目的支配和调节行为，从而实现预定目的的心理过程。意志过程是指由认识的支持与感情的推动，使人有意识地克服困难并坚持实现目标的过程。 情感和意志过程是认识过程基础上产生，同时情感和意志过程又对认识过程发生影响。 （一）个性心理特征 1、个性倾向 是决定个体对事物的态度和行为的内部动力，是具有一定动力性和稳定性的心理成分，是个性发展的潜在动力。 动机：引起并维持个体活动，并使之朝向一定目标和方向进行的内在驱动力。 需要是动机产生的基础，动机是为实现目的而行动的原因。 兴趣：一种对事物进行深入认知的需要，是需要的直接体现。 人类从事各种活动的目的是满足自身的需要或欲望，为了实现目的或目标会产生动机，并引发行动。在心里学的研究中，把（需要）、（动机）、（兴趣）、（气质）及（性格）等心理要素称为人的个性心理倾向。 2、个性特征 所谓个性特征，就是个体在其心理活动中经常地、稳定地表现出来的特征，这主要是人的能力、气质和性格 气质：人的心理活动和行为的动力方向的特征，具有速度和强度特点、稳定性特点和指向性特点，如个人的脾气、内外在方面的差异。 性格：人对现实的稳固态度和习惯化的行为方式。例如人在待人处事时候克服困难的决心和毅力上的差异，人的个性差异首先表现在性格上。 能力指人顺利完成某种活动的一种心理特征（特性）。能力总是和人完成一定的活动相联系在一起的。离开了具体活动既不能表现人的能力，也不能发展人的能力. 但是，我们不能认为凡是与活动有关的，并在活动中表现出来的所有心理特征都是能力。只有那些完成活动所必需的直接影响活动效率的,并能使活动能顺利进行的心理特征,才是能力。通常能力有四种分类1、模仿能力和创造能力2、流体能力和晶体能力3、一般能力和特殊能力4、认知能力、操作能力和社交能力晶体智力，流体智力，自普通心理学的智力类型一章。晶体智力是指概念化的知识，就是需要系统的学习得来的能力；流体智力泛指各种需要经验积累而来的能力，比如社交能力，领悟能力。将这两个概念扩大就出现了晶体能力流体能力这种说法 气质是个人生来就有的心理活动的动力特征，表现在心理活动的强度、灵活性与指向性等方面的一种稳定的心理特征，具有明显的天赋型，基本上取决于个体的遗传因素。古希腊著名医生希波克拉特就提出了4种体液的气质学说，把气质分为多血质、胆汁质、粘液质和抑郁质4种。这4种类型的名称沿用至今。俄国生理学家巴甫洛夫根据神经过程的基本特性 强度、平衡性和灵活性 的不同结合，把人的高级神经活动分为四种典型的类型，即活泼型、不可抑制型、安静型、抑制型，分别与希波克拉底的四种气质类型相对应。除这四种典型的类型外，实际生活中大多数人是这四个典型类型的中间类型。性格指一个人对人对己对事物（客观现实）的基本态度及相适应的习惯化的行为方式中比较稳定的独特的心理特征的综合。气质无好坏、对错之分，而性格有。消费者类型消费者 注意的稳定性又称注意的持久性，是指在一定事物上注意所能持续的时间； 注意的广度也称注意的范围，指在同一时间内能够清楚地把握对象的数量； 注意的分配是指一个人把自己的注意同时指向于不同的对象或活动； 注意的转移是指一个人根据新的任务，主动地把注意从一个对象转到另一个对象上。 在广告设计中，应把握广告主题，迎合消费者的兴趣，广告文字要易于理解，广告标题要能诱发人们积极情绪，使消费者对广告的注意有良好的稳定性；注意人接受信息的能力是有限的，要解决广告信息量大与人接受信息有限的矛盾，变力求宣传数量为力求宣传效果；广告设计中，要考虑人们的注意分配规律，同时进行的几种活动，至少有一种是熟悉的；另外在广告设计中，也应考虑到注意的周期性变化；原来注意的紧张度以及引起注意转移的新事物的性质。 消费者的知觉规律是由知觉的那些特性来体现的？ 答：消费者的知觉规律是由知觉的整体性、选择性、理解性和恒常性来体现的。 整体性是指知觉过程中主体总是倾向于把对象作为一个整体来认识。 选择性是指在知觉过程中主体优先、清晰地反映部分对象的特征。 理解性是指知觉过程中主体根据过去的经验去解释知觉对象，并用语言把它们表示出来