广告心理学论文- 副本.docVIP

选修课 论文 柳捷－04计算机信息 一种色彩,一种心情;一杯饮料,一种渴望;一个普通的日子,一群素不相识的人;不一样的情绪,一样的激情. 花花世界,还不是一样,这就是广告.带来的不仅仅是商品,而是一种文化,一种精神享受,一种视觉冲击,一种对美的感悟. 我常常坐在电视机前,或是翻开报刊杂志,眼睛的视线总是逃离不了广告,它已经将自身融入生活,一个平常人的心里. 一下是我对广告心理学学习后的一些体会: 1.学习广告心理学的含义：（1）广告说服需要把握机会消费者心理行为特征：a卖点与消费者的价值观b消费者与厂家在商品关注特性上的差异（2）广告传播依赖心理学法则（3）准确的了解心理法则需要用科学方法。 2．心理：（1）心理是脑的活动的产物（2）心理是客观现实的反映 3．心理研究的范围：（1）心理过程：认识、情感、意志（2）个性心理特征：个性倾向性,个性心理特征. 4．1895年美国盖尔关于消费者对广告商品的态度与看法的调查研究是广告心理的最早工作。 5．1903年《广告理论》的出版标志着广告心理学的诞生。 6．广告对消费行为的作用：（1）广告是一种诱因（2）广告是提供商品信息的重要途径。 7．访谈法：是通过访谈者和受访者的交谈，了解受访者对一些问题的看法和态度等的方法。分为结构式访谈和无结构式访谈。 8．问卷是一套让受测者回答的题目，以及使用这套问卷的说明，说明包括施测的调件、指导语和记