120817-谈公关稿的写作要略和实战之道.pptVIP

新闻理念到撰稿实务 — 谈公关稿的写作要略和实战之道 蓝色光标 ·2009.11.28 ■白岩松 “公关导语”的启示 过去写这样的导语： “中央电视台节目主持人白岩松今天下午来到蓝色光标做了一个关于XXX的讲座……” 现在的写法可能是: “一个比白岩松小15岁年轻人问他，你还能够干几年，那时候白岩松显得有一些尴尬……” ■关于撰稿 公关人的基本功。 公关公司专业能力的一个重要标志。 获得客户满意和媒体认可的重要指标。 关系盈利模式和盈利的一个重要因素。 “奥秘”与“套路”，绝非一日之功。 综合能力。新闻策划、客户认知、媒体意识、写作技巧、知识积累和思想高度等环节。 ■公关人之痛： 辛辛苦苦写稿，没日没夜加班 我们没有错，为什么会这样？ 现象/实例 第一章 揭开公关稿的真面目 ■惊人发现1：世上本没有公关稿 公关稿诉诸媒体，首先是新闻（稿），或者广告。 新闻稿的另一种表达或变异而已，否则媒体难以传播。口碑、形象不佳情理之中。 貌似新闻，掩饰广告，“路走多了”渐成个性。 ■惊人发现2 ：世上最痛苦的写作 客户标准导向，商业化倾向泛滥，公关人