中国联通：如意箱-有手机有邮箱--推广方案.docVIP

关于如意邮箱“有手机就有如意邮箱”活动的 市场方案 一、活动背景 为了在全国市场树立如意邮箱品牌，配合G网GPRS业务上线，以及应对中国移动相关产品策略，联通总部数据部确立了“有手机就有如意邮箱” 的市场战略。为配合该战略，及确保完成本年度经营任务，拟于电信日前后对如意邮箱业务进行升级改造，为本地所有联通用户开通免费的邮箱服务。 ?二、活动目标 本地C、G网用户全部开通如意邮箱的免费邮箱——掌上邮业务； 鼓励用户登录使用免费如意邮箱服务； 鼓励用户使用付费如意邮箱服务； 鼓励用户访问WAP使用无线收发邮件服务。 ?三、目标人群分析 无如意邮箱的现有联通用户是本次活动的目标用户群体。其中可以细分为：现有联通用户中没有如意邮箱的用户；C、G两网新入网用户。 ?四、活动内容： 活动名称：“有手机就有邮箱” 活动时间：2008年X月-X月 活动内容： 如意邮箱通过进行改造升级为已有联通用户中的非如意邮箱用户全部提供一个免费如意邮箱，即“掌上邮”产品。 山东联通现有用户登录时，如是已有邮箱用户则直接进入邮箱，第一次登录邮箱用户自动转入“掌上邮”并要求用户设定邮箱密码。 面向山东联通手机用户展开“有手机就有如意邮箱”的市场活动宣传，通过展架、单页、短信等广告宣传方式，告知用户可以免费享用到的诸多特色服务，鼓励用户登录自己的如意邮箱并使用；利用各种宣传渠道强化“手机+互联网”的如意邮